2016年互联网广告新规9月1日起正式施行
国家工商总局7月8日发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，明确将推销商品或者服务的付费搜索广告界定为互联网广告。《暂行办法》将于9月1日起正式施行。
现行广告法规定的4个主体中不包括竞价排名，因此不能对竞价排名予以规范，魏则西事件发生后，为弥补漏洞、完善监管，有关部门加紧制定《暂行办法》，只要搜索引擎竞价排名是以提高商品服务的美誉度为目的，并且收取了费用，就被定性为广告。
互联网广告一直是互金平台不惜花费重金抢占的揽客宣传渠道，主要形式包括网站弹窗广告、视频插片广告、微信群/朋友圈广告、浏览器/社区/贴吧/应用市场刷好评等。《暂行办法》的出台，势必会对互联网金融平台的线上营销工作产生影响。
首先，互联网广告渠道方的审核发布标准会更加严格，那些妄图打擦边球的行为将会被严厉打击。此前央视广告部审查科召开会议，重申五点审查要求，并重点强调互联网金融广告、集资类金融广告在投放时需要向央视出具银监会的证明文件。
其次，互金平台也需要规范自身广告宣传的内容和形式，其中最容易忽视的就是广告的可识别性。《暂行办法》规定，大众传播媒介发布的广告应当对广告明显标注“广告”字样。一些平台为了刻意规避广告性质，许多广告都没有标明“广告”字样，或者模糊地标注“商业推广”，以此混淆用户的判断。《暂行办法》实施后如再出现广告难以识别的问题，互金平台将面临最高10万元的罚款。
第三，《暂行办法》第11条对互联网广告的发布者进行了规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的'发布者。” 这意味着互金平台高管、互金类自媒体也将被纳入监管范围，高管在朋友圈、微信等社交媒体为自家平台做宣传，也将被认定为互联网广告的发布者，对广告内容的真实性负有审查义务，并承担相应法律责任，若违反该规定，可处最高5万元的罚款。
面对监管趋向正规化的互联网金融大环境，不少平台开始主动“转型”，告别互金野蛮生长时代“高息揽客”的营销手段，不断挖掘产品本身价值。
WE理财作为人人贷的理财端，近期推出了“年中人人加薪季”活动，开启工资理财新时代，通过基金理财、定期理财、U计划等产品，向平台注册用户送上限时加息、红包返现、热门大片等精彩好礼。
作为上海米袋集团旗下互联网金融平台，金米袋自上线以来，一直以满足理财用户需求为根本，相继推出米袋下午茶、米袋加薪周等独具特色的运营活动。近日，平台又上线了以“实物商品+到期收益”为特色的臻享标产品，客户投资后将获得智能手表、扫地机器人、华为Mate8、iPhone6s等热门商品，还可获得理财收益第二重奖励。据平台负责人介绍，该活动一上线即获得高度关注，平台理财客户也积极参与其中。
在互金监管时代，平台的发展重心早已不是资金体量、客户规模、背景逻辑，产品实力、业务竞争力才是决定了谁能强者恒强，谁会清盘出局的核心因素。热潮退去，用实力说话，是最有力的广告。
【互联网广告新规9月1日起正式施行】相关文章：
139号令新规下月起正式施行02-24
江苏省生育保险新规于10月1日起正式施行08-09
新广告法9月1日正式施行09-10
2014工伤认定办法：工伤新规9月起施行09-06
厦门工伤保险新规今年7月起施行02-05
中国发布互联网广告新规09-01
2016最新互联网广告新规出台09-01
2016关于互联网广告新规的影响09-01