浅析新生代网红的成功之道
去年年末发布《2015年十大流行语》，“网红”一词排名第9，这也是目前对该词相对权威的解释：“‘网红’即‘网络红人’，指被网民追捧而走红的人。”下面是小编为大家整理的浅析新生代网红的成功之道，欢迎参考~
浅析新生代网红的成功之道
一、传统网红
网红溯源：
文字时代：一批以安妮宝贝为代表的女性网络作家，在网络中以文字安身立命，通过网络颠覆传统的文学创作方式，传达张扬个性及另类的生活方式，受到众多网友的追捧。
图文时代：这一时期的网络红人的自我展现多以图片为主，文字为辅，标志性人物则是2003年，一名叫“木子美”的女性在博客上发表《遗情书》，公开自己的性爱日记，从而一炮而红。紧随其后的还有“芙蓉姐姐”“天仙妹妹”等通过在网络上上传夸张造型或私照，获得网友超高的点击率。
视频时代：网红的成名方式越来越多元化，网红逐渐呈现遍地开花的态势。
网红成因：
个人特质：通过被网络放大进而走红，或以言辞出位哗众取宠，或以行为出格吸引人眼球，受到网友审丑/审美/刺激/娱乐等心理的追捧，从而红极一时。
网络推手：与网红相互合作各取所需。其通常通过发贴设置话题，吸引网民眼球，赚取点击数，不仅提高网红的被提及率，也为其在业界打响知名度，接更多的生意。
把关人功能式微：网络时代，大众信息传播模式由传统的单向转为多向互动，普通受众(网民)也逐渐参与到议程设置中来，专业的大众传媒者对信息传播的把关能力一定程度上被削弱。
二、新生代网红:以papi酱为例
《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，Papi酱紧随“国民老公”王思聪，力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。
标签：“贫穷+平胸”;
口头禅：“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。
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papi酱的网红之路
Papi出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”。
早期，她的微博多为段子和gif，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频。2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。
2015年10月开始，她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。
2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%，papi酱团队持股88%，papi酱及其合伙人杨铭获得共计1200万融资。这是Papi酱拿到的首轮投资，目前估值1.2亿左右。
据称，4月21日将在北京阿里的拍卖平台上举行Papi酱视频贴片广告的拍卖会。这场广告拍卖会将会由逻辑思维的创始人罗振宇主持，邀请专业的拍卖师执槌。这场被逻辑思维称为中国新媒体世界的第一次广告拍卖，以“央视标王”为参照，招标沟通会的门票高达8000元，限额100席。用户将通过互联网“边看直播边出价”的技术，参与到网络红人Papi酱的视频广告线上线下同步竞拍中来。
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papi酱的成功之道
个人因素：
Papi酱本身是中央戏剧学院导演戏硕士，无论是视频制作还是表演都是专业水平，远远超过一般网红。从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当，一人能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒。
她早前在豆瓣等多个平台发表过作品，还有段子手的素养打底，了解网友的趣味，制作内容直击网友内心，其内核则是让消费者产生共鸣，走红也经历了一段时间沉淀。
传播形式：
采用短视频的形式，从生产上，相较于长视频，短视频技术难度小，门槛低，并且成本也会低很多。Papi酱等红人每集视频时长都控制在3分钟之内，很多都是1分钟，迎合了当下碎片化消费，符合轻量级内容消费习惯，传播性远超过长视频。几十秒到几分钟是短视频的一个常态。
传播内容：
papi酱的短视频通常紧跟一些时事热点，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。
papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西。同时，Papi酱的视频，几乎就是有声版的“表情包串烧”。这样基本每20秒一个笑料的表演，不仅打破了人们对于“网红”的审美疲劳，也让粉丝们找到了对自我的释放和认同。
传播渠道：
在秒拍、优酷等平台蹿红之后，十分注重将用户带到微信、微博、贴吧、QQ群等平台，表面上看是为了将视频分发到更多渠道，实际上是这些平台更适合聚集粉丝。
受众因素：
papi酱在微博微信等各大平台上发布视频后，吸引了大量年轻人的关注、转发，形成了大批粉丝，微博微信上也出现了较多相关用户，对其进行多级传播。
三、总结
01
女性网红的形象改变及原因
过去以凤姐为代表丑陋、雷人的'女性网络红人形象开始向papi酱这种以传播社会正能量为主的网络红人形象转变，这是媒体在议程设置中对话题的筛选和传播中的一大进步。比如，微博以其便捷的内容发布以及内容关注方式为受众网友提供了更大的交流反馈空间，微博后台编辑所充当的“把关人”角色，则将受众关注度高、参与度广、传播内容积极向上的信息进行置顶推送，引发一系列文化及经济效应。
02
内容决定生命力
据说，在社交媒体里有一个1%定律，指的是互联网里真正创造内容的只有1%的用户，是真正的意见领袖;剩下9%的用户是流行明星，偶尔抓住热点输出内容，但生命力不长;最后剩下的90%广大群众都在默默围观而已。
创意才是短视频的核心价值。拍一个短视频容易，拍一个红极一时的短视频有可能，但要持续生产每一期都出彩的短视频却很难。这需要在精准的定位基础上，有一定的策划能力，有配套的制作能力，以及坚持的决心。(互联网分析师罗超)
参考文献：
[1]袁建胜.从“轻舞飞扬”到“神仙妹妹”——中国网络文化发展第一个十年中女性形象塑造[D].厦门大学,2007
[2]朱雪蕊.狂欢理论视域下的“网络红人”现象研究[D].兰州大学,2010
[3]吴明红.网络明星初探——兴起背景、生产机制及社会影响[D].北京林业大学
[4]杨斌成.网络红人现象的传播社会分化解读[J].传媒观察,2010,8
[5]王书会,申迪.谁成就了“网络红人”[J].上海青年管理干部学院学报.2010,8
[6]丁佳文.视频时代的网红生意经[N].天津日报,2016-3-23(17)
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