本科生毕业论文(设计)开题报告范文

　　一、论文名称及项目来源

　　题 目： 21世纪的营销观——绿色营销观

　　The Marketing View in the 21st Century ——The Green Marketing View

　　题目来源：通过对商务学及国际贸易书籍的阅读，结合自身在日常生活中所了解的关于中国企业对外贸易屡屡遭遇挫折的现实情况，参照有关报刊，杂志制定这一题目。

　　二、研究目的和意义

　　目的：通过对绿色营销观的定义，背景及特点的介绍，提出了在中国树立绿色营销观的观点，从而提高人们对绿色营销观的认识，增强人们树立绿色营销观的认识。

　　意义：自中国加入WTO后，新的国际市场给中国企业创造了新的机遇的同时，中国企业也面对着更加激烈的竞争和挑战。世界这条道路上屡屡受挫。自1999年欧元的启动和国际贸易壁垒协议的出台，导致了欧盟及一些发达资本主义国家以绿色贸易为借口，实施贸易保护的原则，限制我国产品的出口。中国的产品由于其质量低，环保效能差等缺点受到了国外消费者及企业的抵制。因此，中国企业要想冲破绿色贸易壁垒，进行绿色冲突必须加强绿色营销，开发绿色产品，在企业及消费者中全面加强绿色营销观的确立，舍此别无他途。本文从绿色营销观的理论入手，全面阐述了绿色营销观的意义，背景和特点，提出了中国企业应该全面树立绿色营销观的观点，有助于人们全面了解绿色营销观，提高人们树立绿色营销观的意识。

　　三、国内外研究现状和发展趋势

　　早在19世纪70年代，西方国家就提出了可持续发展的问题。到了19世纪80年代，逐步树立了环保的意识，提出了开发绿色产品，实施绿色营销的观点。19世纪90年代则将环保意识付诸于行动，将绿色观念引入到企业产品的开发及生产当中去。至今，世界各国，尤其是发达国家掀起了制定“环保标志”，实施“环保意识”的战略和方针。

　　在我国，由于绿色革命的影响，环保意识已逐渐被人们所共知。各经济界人士也纷纷提出了加强环保意识，实现绿色营销，全面树立绿色营销观的观点和看法。

　　目前，虽然在中国绿色营销观念已经逐渐深入人心，企业在营销活动中也逐渐引入了绿色营销的概念，但是和世界上关于“绿色”的理解还存在很大的差距。

　　四、主要研究内容及要解决的问题

　　本文主要研究中国企业应顺应时代潮流，全面树立绿色营销观的观点。文章从绿色营销观的理论意义入手，详细论述了绿色营销观的含义，提出的时代背景及特点。总结了绿色营销观成为21世纪营销的主流的原因。在此基础上提出了在我国企业中全面树立绿色营销观的观点。从三个方面指出企业在营销过程中应注重“绿色”因素的运用。文章最后提出了我国在绿色营销观的确立方面存在的问题。

　　通过对以上几个方面问题的论述，使人们对绿色营销观有一个初步的了解，让人们意识到树立绿色营销观的重要性。



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