走出国门的加多宝
中国人才网：加多宝敢于走向世界并能在全球舞台闪耀的秘诀：扎根中国传统文化，坚信“只有民族的，才是世界的”。对此，有业内人士认为，伴随着加多宝成功赞助APEC会议，中国传统凉茶文化输出到世界，凉茶这一代表中国传统养生文化的饮品也迎来走出国门的绝佳机遇...
快速走向全国之后的凉茶又被行业领导者加多宝带向全球舞台，之所以能如此，在于加多宝有着扎根于中国传统文化的“中国梦”。
不久前刚刚闭幕的2014年夏季达沃斯会议上，凉茶领导者加多宝作为饮料供应商高调亮相，以古老的中国养生智慧及国际化的市场号角吸引了全球政要和新领军者的目光。这不禁让人揣测：因牵手《中国好声音》在国内风头正劲的加多宝又把目光瞄准了世界市场?
加多宝用行动回答了外界的好奇心：今年11月在北京举行的亚太经合组织峰会(APEC)上，加多宝将以官方唯一指定饮品的身份再次亮相，至此，其进军世界市场并闪耀于全球舞台的雄心展露无遗。更加值得注意的是，作为一款典型的中国传统饮料，加多宝在此次亚太峰会的亮相有着更多的象征意义。
经过十几年的发展，APEC已成为亚太地区重要的'官方经济合作论坛，也是亚太地区最高级别的政府间经济合作机制。与此同时，改革开放后的中国国力快速增长，成长为全球第二大经济实体，亚太最重要国家之一，中国在APEC正发挥着越来越重要的作用。因此，在一个中国主场的场合，作为中国首批国家级非物质文化遗产的凉茶出现于此，就隐喻着这样一个事实：古老的中国正在重新被唤醒，并自信地走向世界。
而这也是加多宝敢于走向世界并能在全球舞台闪耀的秘诀：扎根中国传统文化，坚信“只有民族的，才是世界的”。
全球大舞台
加多宝一直在谋求成为世界级凉茶的布局机会。
“只是以往苦于缺少一个和世界握手的平台”，在加多宝品牌管理部副总经理王月贵看来，携手2014年夏季达沃斯及APEC会议这样的顶级经济盛会，为加多宝提供了一个让中国传统凉茶文化进入国际化快车道的机会。这样也让凉茶领导者以中国传统文化代表的身份与全球经济领军者在世界舞台上展开对话，展示中国文化软实力，唱响了“凉茶中国梦”的好声音。
当然，开放的中国市场已经成为全球最重要市场，打铁还得自身硬，闪耀于全球市场首先要闪耀于中国市场。这自然不是问题。
已连续3年独家冠名当下热播节目《中国好声音》，加多宝的大手笔一度让业界惊叹。如今，对于诸多中国人而言，加多宝的名字已经成功与《中国好声音》绑定在一起。
2014年春节期间，加多宝先后宣布一连串冠名—辽宁卫视《本山选谁上春晚》、湖南卫视跨年演唱会、广州电视台“跨年倒数嘉年华”、央视春晚、元宵晚会，一举囊括南、北、中区各类各级核心媒体优势资源，成功将春晚打造成“加多宝主场”，在饮料行业率先完成了春节营销布局和主流客群覆盖。
在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，加多宝一直以来都在借势第一罐、好声音、世界杯等大事件来提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。如今，加多宝作为全国性品牌进行规模化销售，适合时尚消费人群，可谓具备天时地利人和。
对此，营销专家程绍珊公开表示：“加多宝实际上洞察了今天的环境，主动抢占了电视(节目)、PC(例如消息或网评)和手机(例如微博)多个屏幕入口，对消费者形成全方位、360度的信息传送，大大提高了其传播效率和效果。”
这背后是加多宝一直强调的“大品牌、大平台、大事件”战略—强强联合世界级大品牌、跨界整合大平台资源、打造极具轰动效应大事件。
有业内人士坦言，互联网信息快速更替，受众兴趣点不断变化，如何把握住新媒体形式下的新营销，利用全媒体融合的多端口优势进行事件营销，已经日渐成为企业在网络营销战中获胜的关键。
在频频出手娱乐营销的同时，面对如何将中国正宗凉茶推向世界舞台的难题，加多宝将另一只手伸向了国际化赛事。
据了解，从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会再到2010年广州亚运会的“亚运有我”，从2009年“弘扬中华文明，传承凉茶文化”《凉茶文化传播全球行》活动到2012年伦敦奥运会的“红动伦敦”，加多宝携凉茶文化进行了多次国际化推广。在2014巴西世界杯的热潮中，加多宝还携手国家体育总局体育发展中心、中国非物质文化遗产保护中心、中国驻里约总领事馆等部门，在巴西开启了中国凉茶文化全球推广活动。
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