京东双十一晚会

2016京东双十一晚会

　　有网友好奇2016年京东双11晚会有吗、和哪个电视台合作?京东11.11晚会什么时候播出，2016年京东双十一晚会会有哪些名称助阵?这一起都值得期待，但是京东官方还未做更加详细的透露，下面我们来看看天猫双11狂欢夜晚会相关信息。

　　2016京东双十一晚会

【热门文章目录】

　　阿里巴巴集团在杭州就2016年天猫双11狂欢夜跨界合作举行了沟通会，现场天猫与浙江卫视正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台，会在11月10晚进行双11晚会的电视直播。上海家化集团则拿下了独家冠名权，据称耗资上亿元。届时，阿里“大文娱”板块也将全面参与到天猫双11狂欢夜的直播阵营中。

　　其实“双11”在2015年就开始进入到了“七年之痒”，以往单纯的价格战已被质疑，用户的审美出现了疲劳的危机。马云曾指出，“2015的‘双11’不是以便宜和促销为卖点，和以往有很大差异，厂家拿出的是新货和新产品，而不是存货。”他认为，“双11”未来不是商家拼价格的地方，而是拼价值和创新。于是，阿里在去年拿出了新的玩法——办晚会。

　　根据收视率监测公司尼尔森统计，截至11月10日当天23点30分，现场直播的“天猫双11狂欢夜”晚会市场占有率高达29.66%，秒杀来阻击的京东“京喜夜”晚会，后者仅有2.65%的市场占有率，天猫双11晚会的收视率以2.99轻松夺冠，强势占据全国同时段所有播出节目的榜首。同样在11月10日晚，同样是电商定制晚会，天猫的收视率及影响远超京东，将其归结为两大原因：

　　一、平台选择，湖南卫视更亲网购一族

　　湖南卫视的娱乐性高于央视综艺频道。后者是中央电视台的频道，其覆盖率毫无疑问要比湖南卫视更光，但是若论与网购一族的亲疏程度，娱乐性更强、受众更年轻化的湖南卫视相比央视综艺频道就不止是略胜一筹了。而且在商业化的渗透方面，湖南卫视更灵活，形式也更丰富。比如，以每30秒口播提及一次“天猫”，就这一点央视可就没法做到了。

　　二、天猫定制了晚会，而京东则只是被植入了晚会

　　天猫晚会在内容上更加具有定制化。看过2015双11天猫晚会的观众肯定会产生这样的共鸣：晚会原来还可以这么玩，这个天猫晚会完全是湖南卫视为天猫深度定制的娱乐节目，无论是直播现场的布置、演员的选择、互动游戏，还是中间穿插的游戏环节，以及每一个话题的释放，都跟天猫的双十一促销环环相扣、紧密相连。而反观京东的晚会，跟京东的双11大促基本上是不相干的，貌似只是京东赞助了一场晚会，刘强东只是顺便来露个脸而已，并没有为京东的双11造多少势。

　　毫无疑问，从运作模式到营销手段，“双11晚会”的一切都是由湖南卫视和阿里的制作团队从零构想出来的。而这次晚会也为双11这个电商造节的商业模式延伸出了新的生命力。

　　面对如此良好的势头，今年天猫当然是再接再厉，只是此番的合作对象换成了浙江卫视阿里鱼总经理应宏在接受采访时表示：“浙江卫视在全国卫视里面，乃至在整个中国的娱乐行业里面取得的成绩是有目共睹的。所以，跟浙江卫视的合作也就成了自然而然的事情。从另外一个很重要的角度看，因为天猫与浙江卫视的这次合作可以堪称是浙江本土两个知名品牌的强强联合。在未来，我们也希望能和更多的媒体平台有更多的合作机会。”

　　壹娱观察认为，在碎片化传播的时代，持续地掌握受众的注意力并不容易，一旦出现注意力的空隙，就存在用户流失的可能性，而在受众的习惯中，“一心一用”正在被“一心多用”逐渐取代。如今电商积极布局，从手机、PC、电视、视频多终端、全场景地捕捉用户，就像编织了一张大网，生态做得越大，网的覆盖面就越广泛、尽可能实现无缝衔接，筑起对竞争对手的高墙。互联网时代的全新娱乐形态也得到了实现。

　　2016京东双十一详解 京东双11攻略

　　一、2016京东双11(双十一)活动综述今年的京东双11活动从预热开始就采取多种新玩法，包括买手征集、京东双11直播等。同时，以双十一+黑马内容营销为主题;主打发现频道，推出4个子频道。另外，京东官方宣布全面开放物流，将斥资五亿对商家仓储配送服务进行补贴。

　　二、2016京东双11(双十一)卖家攻略面对愈来愈近的2016京东双11活动，卖家们是否感到压力满满呢?以下为京东双十一卖家运营攻略：1、 装修店铺首页，提升消费者对的认可、信任度，促进成交转化率。2、 二级域名申请，实现较高的重复购买率。3、 整店产品定位：卖家店铺建议SKU最少50个，或有少许加权。4、 流量闭环设置：对商品详情页进行装修，提升流量利用率，配合店铺节奏。5、 套装促销设置，让商品得到充分曝光，从而促进购买。6、 分时上架新品：不要一次一天全部上架完。7、 店铺LOGO醒目：大方、精致、醒目、易记。8、 开通并装修京东微店：对于新店铺来说很重要。9、 客服热情勤快：至少每天8小时在线。10、开通货到付款：对搜索排名，店铺评分等均有加权影响。

　　三、2016京东双11(双十一)活动时间1、10月20-11月10日，京东双十一预热包含买手征集、直播规划以及多维度排行等预热期的营销活动。2、11月11日，2016京东双11大促正式售卖3、11月15日-28日，京东黑五预热启动。

　　四、2016京东双11(双十一)活动预热从10月20日开始，2016京东双11活动开始进入预热。在京东双十一预热安排中，主要分为3个阶段：①、10月20日-25日，以生活中的买手征集为话题;京东双11预热总共进行4次主题征集，每次一个赞助品牌;公众号、集团账号进行重点推广。②、10月26日-31日，京东双十一预热以4大品牌+1直播作为主题，即日韩、澳洲、美洲、欧洲4品牌;共计5天，一共8场直播。③、11月日-10日，利用京东APP首页二屏入口，在京东双11预热期策划并发布国家、地区、品类等多维度排行。

　　五、2016京东双11(双十一)活动玩法据了解，2016京东双11活动以双十一+黑马内容营销为主题;主打发现频道，推出直播、社区、好动西、优质清淡、店铺头条等子频道。同时，基于微信好友关系链，及娱乐互动为一体推出微信购物圈的新玩法。另外，推荐主题：专栏文章资源位，将符合2016京东双11主题的精华文章进行归纳和展示。后期上线分类TAB，展示京东全球购输出的内容，聚焦目标用户。在精选区域玩法中，将优质文章推送到京东双11发现频道首页精选区域。

　　六、2016京东双11(双十一)物流减免10月11日，京东物流宣布：在全面开放的基础上，将拿出5亿元对商家的仓储配送服务进行补贴。在京东双11前在全国进行分仓备货，确保京东双十一期间第三方商家订单顺畅。据介绍，2016京东双十一物流补贴政策分三个阶段实施：①、10月1日-11月4日，商家在京东产生的仓储服务费全额减免;②、11月5日-11月20日，京东双十一活动的商家仓储服务费和配送服务费均全额减免;③、11月21日-12月31日，京东双11商家的仓储服务费和配送服务费均享5折优惠。

 

【京东双十一晚会】相关文章：

京东双十一口号02-21

京东双十二促销广告语11-24

京东双十一大促口号12-22

京东实习总结11-06

京东的实习报告07-25

京东仓库实习心得06-21

京东客服实习报告03-14

京东仓库实习心得篇08-04

有关京东面试经验07-25

双十一的口号11-05