《魔兽》新聚力文化O2O新玩法效应初显
电影《魔兽》已于6月8日上映，这部由风靡全球的游戏改编的同名电影可以说是2016年电影市场的一枚重磅炸弹。据悉，其首映前排片就已经达到1.2万场次，零点票房高达5200万，上映首日票房破三亿，这部足以勾起大部分70、80后情怀的电影短短几天内便创下了内地票房史上最快破8亿的纪录，截止本月12日，票房已逼近十亿大关。
此前，聚力传媒(PPTV.COM)就已在其519发布会上对外宣布拥有《魔兽》电影的独家网络版权，并将以此开启超级IP运营之路，打造以文化O2O为核心，以流媒体为介质的开放型社群平台。纵观全局，《魔兽》对聚力传媒的重要意义不言而喻，一方面，聚力传媒将借《魔兽》电影获得一系列的商业衍生价值，另一方面，《魔兽》电影也将成为验证苏宁聚力新商业模式的试金石。
IP的真正价值在于衍生品变现
IP，是Intellectual Property的缩写，字面意思为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。
上世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。2000年之后，漫威Marvel授权Fox制作《X-men》，授权Sony推出《蜘蛛侠》大获成功。2006年，一度不被业界看好的漫威电影工作室，推出《钢铁侠》后一炮而红，开启了用电影批量改编漫画作品的时代，这种跨媒介合作的方式使漫威电影收获了巨大的商业价值，IP的概念也因此成型。
在国内，自2014年起，以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP，旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。特别是随着一批改编自网络文学的电影和热剧的播出，使得IP成为这两年在文化创意领域最为火爆的热门词汇。但事实上，各方所追逐的IP，大多数只是产品或品牌，并非真正的IP，专业的IP运营也就更无从谈起。
真正的IP运营，对跨媒介运营、IP孵化及IP衍生品变现的能力要求较高，一旦具备这种能力，跨媒介内容的生命力和商业价值是巨大的。在全球票房史上，单一IP累计票房最高的均为系列作品，票房最高的IP中70%是动漫改编，除IP内容本身获得成功之外，在游戏和衍生品方面也创造出巨大利润，逐渐让国内文化产业明白了IP跨媒介内容运营的重要性。
从最近正在举办的第19届上海电影电视节获悉，聚力传媒已成功拿下日本超人气漫画《一吻定情》的大陆地区独家电视剧改编权，这部经典的爱情喜剧漫画先后被海内外翻拍六次，每次都给观众带来不一样的惊喜，也算得上是不折不扣的超级IP。如何运营它?内容上，未来聚力传媒或将自制，或将授权专业的影视公司进行制作，但不管以哪种形式，聚力传媒都将充分运用其平台支撑力及行业整合能力。像这样从内容开始就需要着力打造的IP，能融入许多聚力传媒关于文化O2O的构想。譬如，剧集可以由聚力传媒明星培育计划中的'艺人出演，借由超级IP的影响力为艺人提供上升通道，或是针对IP本身开发周边衍生产品，如时装、海报、影像制品、玩偶、护肤品等。
《魔兽》开启聚力传媒超级IP新玩法
作为聚力传媒本年度最为看重的超级IP—《魔兽》电影而言，聚力传媒不仅会依靠自身线上优势进行推广，还全面参与到线下的体验及服务。譬如，电影上映前，聚力传媒就已经在北京三里屯举办了《魔兽》相关的线下主题展览，并且该展览将从5月28号持续到6月20号，使得魔兽的影迷有充分的时间和机会能获得沉浸式的场景体验。在虚拟现实体验区，玩家们可以佩戴VR眼镜，瞬间化身莱恩国王，如同置身于影片之中。谈及VR,也是聚力产业布局中十分重要的一部分。粉丝们还能在现场买到各式各样的周边衍生产品，包括人物模型、电影道具、服饰与武器、各类手工制品等。
这种超级IP的运营有别于传统意义上依靠广告、付费会员及虚拟道具盈利的商业模式，而聚力传媒还将在后续不断挖掘《魔兽》的商业价值。
通过《魔兽》，聚力传媒也将获得非常宝贵的超级IP运作经验，从而开启超级IP时代新玩法。聚力传媒要借助苏宁的优势，也要结合自身平台优势，打通线上线下渠道，实现线上聚集流量，线下聚合社群，连接创意与消费。
《魔兽》成为验证聚力传媒新商业模式试金石
聚力传媒围绕《魔兽》进行的超级IP新玩法，实际上也是验证自身新商业模式的试金石。以《电影》魔兽为起点，聚力传媒将不断摸索超级IP运作各种运作模式，通过引进和运作超级IP来完善周边衍生品市场。
在模式上，聚力传媒将携手苏宁设立青创基金和青创基地，推出“百城千店”的线下文化生产及消费中心，促使IP创作及衍生服务落地，使用户随时随地能得到沉浸式文化体验。此外，聚力传媒还将与苏宁联合开设200家IP周边专营店，销售的产品包括明星照片、海报、背包等商品，游戏手办、T恤、艺术品等IP周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。也让用户能在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、红孩子等平台便捷的买到自己心仪的商品。
在推广超级IP的过程中，聚力传媒不仅凭借自身文化O2O平台优势进一步吸引更多的超级的IP入驻，同时也将大手笔引进大量海外优质IP。在近期举办的“海外IP引进与本土化”论坛上，聚力传媒相关领导也就海外超级IP的重要性发表了自己独到的见解，并与行业同仁展开了深度交流。
接下来，随着《魔兽》票房的一路飙升，其IP衍生价值还有待进一步开发，聚力传媒还将会在文化创意领域探索更多元化的商业运作模式、并与超级IP的运营有效结合，通过自身平台支撑能力及苏宁强大的线下资源，打造专属于聚力传媒(PPTV.COM)的“文化衍生”之道，最终实现其文化O2O战略。
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