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引爆点:如何制造流行小说简介

时间:2021-02-23 16:26:51 书籍 我要投稿

引爆点:如何制造流行小说简介

  被《福布斯》评为*有影响力的20本商业图书之一,连续10个月雄踞《纽约时报》畅销书排行榜**名。

引爆点:如何制造流行小说简介

  我们的世界看起来雷打不动,但只要你找对了一个点,它就可能引爆。

  《福布斯》、《财富》、《纽约时报》推荐的商业人士必读图书

  《**财经日报》总编秦朔 《经济观察报》总编刘坚

  《IT时代周刊》总编曹健 《互联网周刊》主编姜奇平

  《销售与市场》总编李颖生 《世界经理人》总编刘澜

  《环球管理》总编胡泳 《21世纪经济报道》总编刘洲伟

  《销售管理》总编郭星 《创业家》总编牛文文

  推荐阅读

  无论你想制造流行还是消解流行,无论你想追逐流行还是远离流行,《引爆点》都能给你意想不到的启发。

  ——秦朔

  内容简介

  我们的世界看上去很坚固,但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里,只要你找到那个点,轻轻一触,这个世界就会动起来:一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席,一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮,一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点,却是任何人都不能忽视的引爆点。

  《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式:个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息,并寻找一种简单的信息包装方法,使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的.信息是否高度一致的问题。

  作者简介

  巴尔科姆·格拉德威尔,一个有着牙买加血统的美国人,《纽约客》的怪才,被《快公司》杂志誉为“21世纪的彼得·德鲁克”,被《时代》杂志评为全球最有影响力的100位人物之一。他的作品《引爆点》、《决断2秒间》以及新作《异类》都创造了书市神话。

  目录

  中文版序 理解流行

  前言

  第一章 流行三法则

  第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员

  第三章 附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”

  第四章 环境威力法则(Ⅰ):戈茨案和纽约犯罪潮

  Ⅲ

  第五章 环境威力法则(Ⅱ):150,一个神奇的数字

  第六章 个案分析:流言、运动鞋和转变力量

  第七章 个案分析:自杀和吸烟流行潮

  第八章 结论

  后记 真实世界中的引爆点

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