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公益广告词赏析

时间:2021-05-22 10:27:41 广告词 我要投稿

公益广告词赏析

  在平日的学习、工作和生活里,大家对广告词都再熟悉不过了吧,广告词通过语言艺术手段,深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。那么你有真正了解过广告词吗?下面是小编为大家整理的公益广告词赏析,希望能够帮助到大家。

公益广告词赏析

  一、吸烟方面:

  1、画上是一支正在燃烧的香烟,其旁有字赫然:“你的生命将和我一样———越来越短!”

  2、西方::“亲爱的女士,难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗?

  3、台湾:“当地烟,本地烟,成瘾苦海都无边。前人唱,后人和,饭后一支,神仙生活,错错错!烟如泪,人苦透,咳嗽气喘累受够!喜乐少,愁苦多,一朝上瘾,终身枷锁,莫莫莫!”

  4、趣闻:我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。中有两联皆是劝其戒烟的。其一曰:“白雾袅袅,你的柔情我永远不懂;灰烟飘飘,我是不是该安静地走开?”其二曰:“烟飞飞,雾飞飞,想入非非,皆为非;情悠悠,状悠悠,您越悠悠,吾越忧。”

  二、校园公益广告:

  字字含意韵,句句传真情——宣传橱窗;

  求知而来,载知而去——图书室

  您的爱心能托起一项事业——希望工程;

  做人讲德,用水思源——自来水

  懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场

  你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者

  别对我动手动脚——树木寄语;

  该出手时莫出脚——门寄语

  别爱我,我会害了你的——烟酒寄语

  晚上你休息,白天我休息,皆能延年益寿——路灯寄语

  我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语

  三、某中学为帮助贫困学生读书,拟组织一次献爱心捐款活动,请你为该活动拟一条校园公益广告词。

  节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。

  你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家装。

  献上一片爱心,托起一片希望,手拉手,一个都不能少。

  我为人人,人人为我,献出爱心,捐书捐款!

  阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!

  情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!

  四、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。

  体彩手拉手,公益心连心。

  中奖欣喜,贵在参与。

  奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。

  彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。

  体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。

  体彩牵人回首,幸运走遍神州。

  投注热情,好运来临。

  五、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。

  一、这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目,考生可写的好词好句很多。

  守望相助手牵手,献血救人心连心。

  点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。

  鲜血诚可贵,救人品更高。

  但愿人长久,热血注心田。

  波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!

  我健康,我献血,我自豪!

  让学生指出上面句子的语言方面的特色:句对偶,整齐醒目;句借用,文采沛然;句比兴,生动引人;句排比,铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。教师板书明确:

  二、多用修辞

  人间自有真情在(zèi),献出热血播种爱(ài)。

  一点热血助他人(rén),一颗爱心好精神(shén)。

  生命在呼唤,血液在期待(dài),献出您的爱(ài)。

  师生诵读讨论,发现上面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。教师板书明确:

  三、注重押韵

  爱我中华,捐我热血。

  救护他人,幸福自己。

  献血一袋,救人一命。

  你的鲜血,我的生命。

  上面这些词句只有几个字,或为动宾结构,或为主谓结构,或为偏正结构等,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。教师板书明确:

  四、力求简洁

  无偿献血人帮人,关爱无限心暖心。

  手拉手,心连心,献血不分你我他。

  我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

  生命,因你而奔流不息。

  比献出的血更宝贵的是你的真情。

  让自己的生命为别人开一次花!

  用爱心为生命加油!

  教师指出,现代汉语的句式丰富多彩:按句子的结构分,有长句和短句,整句和散句;按句子用途分,有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句,各有一定的结构和语气。

  师生讨论句式特点:是整句,对称和谐;是散句,灵活自然;是长句,缜密细致;是短句,明快有力;是循循善诱的陈述句;是带倡导性的祈使句;是有号召性的感叹句。拟制公益广告时,各种句式都可以使用。教师板书明确:

  六、句式多样

  (1).请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。

  (2). 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。

  这是两道好题!它们既强调了语文知识和语言实践的重要性,又引导学生提高品德素养,关注社会人生,树立正确的人生观、价值观,恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视,经国务院批准,自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”,即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言;公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。

  我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋,就公益广告词的编拟方法总结了如下数条:

  1.运用修辞

  运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

  ①.对偶

  如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。

  ②.双关

  就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

  ③.对比

  如“献出的.血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,

  ④.仿拟

  就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

  ⑤.比喻

  如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

  ⑥.设问

  运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。

  2.质朴语言

  就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。

  这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

  3.押韵口诀

  就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

  4.字词巧排

  如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。

  5.其他例句

  无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。

  大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。

  美丽的生命,从你卷起袖子开始!

  荐我热血,点燃他人生命之光。

  无偿献血,体现您高尚的精神境界。

  让血液把我们的心连接在一起。

  上述技巧是公益广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。

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