医院企划部工作计划

时间：2022-08-28 19:11:07 工作计划我要投稿

医院企划部工作计划2022

　　日子在弹指一挥间就毫无声息的流逝，我们的工作又进入新的阶段，为了在工作中有更好的成长，来为今后的学习制定一份计划。计划到底怎么拟定才合适呢？以下是小编为大家收集的医院企划部工作计划2022，仅供参考，大家一起来看看吧。

医院企划部工作计划2022

医院企划部工作计划20221

　　一、企划工作

　　1、内部人员进行明确的分工，并制定每个成员的每日工作职责，并每周向部门领导汇报本周的工作情况；

　　2、每天早上开早会，每个成员需汇报本人的手头工作，并分配新的工作，提高企划部的工作效率；

　　3、制订企划内部工作流程及考核制度，通过完善企划工作制度与企划流程，以进一步提高企划工作的效率；

　　4、企划部8月的主要工作

　　（1）进一步完善院内导示牌子及各科室的形象广告；

　　（2）制作宫腹腔镜五分钟的电视专题片；

　　（3）设计子宫肌瘤手册，高校《青春向左》手册、设计新一期《时尚xx》杂志；

　　（4）减少xx二套的广告预算，加大xx四套的广告投放量，以扩大电视广告覆盖面；

　　（5）终止与《xx晚报》的报眼合作事宜，尝试将资金投向在尧都区城区内覆盖面较广的《消费广场》等dm广告；

　　（6）继续电视、户外广告监播工作；

　　（7）继续网站的内容更新及网站推广告工作。

　　二、单科室营销

　　1、计划生育科：

　　（a）利用拓展组开发尧都区市区内的各大药店和性保健店等终端渠道，以垄断尧都区内的早早孕检测试纸销售，通过销售带有本院广告的早早孕检测试纸，来直接锁定人流目标人群，从而引导她们的消费行为来选择xx现代女子医院检查及就诊以达到提高计生科的门诊量。

　　（b）设计印刷人流温馨卡，一可防止客户的流失，二可提高计生科的附加值服务

　　（c）由于现处于暑期，校园人流市场开发暂未启动，8月份前期先制作校园《青春向左》手册，为9月份学校开学进高校讲座作好准备

　　2、炎症科：

　　加强软文投入力度，多种技术辨症施治平面广告结合，突出妇科炎症的表现症状，采用理性恐吓诉求办法，以吸引目标人群来我院消费。

　　3、妇科肿瘤、内分泌：

　　（a）设计印刷《子宫肌瘤手册》，以大量子宫肌瘤的科普软文结合子宫肌瘤图片，重点推介宫腹腔镜的技术原理及优势

　　（b）制作宫腹腔镜5分钟电视专题片，通过宫腹腔镜技术的宣教以提高群众对该微创技术的认识，以突出我院在妇科宫腹腔镜技术在专家优势，技术优势。

　　4、产科：

　　（a）通过本院员工本土化的优势，规定每个员工主动向家里附近的社区孕妇发放本院的《准妈妈手册》，达到目标人群对我院产科专家、环境等认识

　　（b）加大温馨产科的软文与硬广告的投放力度，突出我院产科的专家技术优势，环境服务优势，实现我院产科与先平妇产科医院的品牌差异化

　　5、乳腺科：

　　（a）利用“林黛玉”扮演者陈晓旭因乳腺癌的去世的消息，加强软文投入说教过程力度，以唤起女生对乳腺疾病的重视，采用理性恐吓诉求办法，突出中西医技术辨症施治平面硬广告结合，以吸引目标人群来我院消费。

　　（b）利用拓展部尝试与市区内各大内衣专卖店的合作事宜可能性。

　　6、整形美容科：

　　（a）加大整形美容科的软文及硬广告宣传力度，突出我们是xx市首家通过卫生部门审批医疗美容机构

　　（b）与xx三套《动感都市》栏目合作，连续推出医学整形美容专题，通过专家现身说教等手法，突出我院医学整形美容科在xx地区的权威性

　　（c）在整形项目的宣传上，前期重点以综合的整形的形象为主，妇科整形的广告宣传上突出夜间私密诊疗服务，生活美容重点以光子美肤与光子脱毛为重点

　　三、拓展推广工作

　　（1）制定拓展组工作职责、流程及考核制作

　　（2）初步摸索建立一套符合本地区的市场拓展渠道

　　（3）初步摸索建立一套有效的杂志终端渠道机制

　　（4）通过发行《时尚xx》渠道开发一批在xx本地区较有影响力的商家初步形成商家联盟

　　（5）根据夏季夜间居民外出散步的特点，联系平阳广场与鼓楼广场组织2—3场公益性义诊活动，提升我院的知名度和美誉度。

　　（6）开发x区市区内的各大药店和性保健店等终端渠道

医院企划部工作计划20222

　　一、市场调研

　　1、了解当地医疗市场的状况和媒体的一般特点

　　调研内容包括：市场的饱和度、市场的疲劳度、竞争对手的实力和当地可利用的广告媒体种类，以及每种广告资源的特点、行情、价位和各种剩余医疗广告资源等。

　　2、了解竞争对手的操作模式

　　调研内容包括：竞争对手的广告投放力度，媒体组合营销的全面性和市场终端营销的薄弱环节

　　3、了解竞争对手目前营业状况

　　调研内容包括：门诊挂号量、门诊治疗量、门诊输液量等各组参数来判断竞争对手所处的市场环境，为下一步制定和调整媒体企划战略方案提供参考数据。

　　二、企划定位

　　1、市场定位

　　对当地医疗市场的饱和度、媒体的疲劳度、媒体的可信度、医疗广告的敏感度、患者对民营医院的信任度等进行定位衡量，评估该地区医疗市场是否适合投资。

　　2、广告投资力度定位

　　根据市场定位和企业级别定位，确定启动该地区医疗市场每月所需要的广告资金和投资力度。

　　3、文案写作和广告后期制作定位

　　根据企业定位，确定文案写作的方向（包括：形象广告台词、医院实力广告台词、技术广告台词、医疗促销广告台词、医疗保障广告台词和各种综合化广告台词等）和各种媒体广告后期制作档次与质量。

　　4、媒体组合营销定位

　　（1）各种媒体“多元化投放”的侧重点定位；

　　（2）各种媒体“立体化投放”的侧重点定位；

　　（3）各种媒体“时段组合”定位；

　　三、管理方面

　　（一）了解xx集团公司的.企业文化

　　1、下属医院管理文化；包括：下属医院的组织结构框架、企业诊疗框架、人力资源管理制度、医疗工作制度和各部门主管的领导艺术等。

　　2、下属医院品牌文化；包括：市场调研、企划定位、固定品牌推广模式和市场终端销营的操作方式等。

　　3、下属医院经营文化；包括：经营的主导思想、预期达到的标准、开展经营工作的方法、步骤以及相关技巧。

　　4、下属医院财务管理文化；包括：财务集团公司垂直管理与下属医院综合管理的一般特点。

　　5、下属医院后勤保障文化；包括：后勤医疗保障物质的采购、储存、陪送和监管等机制，以及员工生活保障的基本模式等。

　　（二）根据公司企业文化，拟订下属医院的结构框架

　　1、拟订下属医院组织结构一般框架；

　　（1）医院分成：决策层、执行层、基层等三个等级。

　　（2）根据医院投资规模，科学整合：企划、经营、医务、后勤、财务、人力资源等执行层各个部门。

　　（3）按企业战略规划和医疗工作制度，科学成立基层各部门。

　　2、拟订下属医院的企业诊疗框架；（通过定位来完成）

　　（1）医院的级别定位

　　根据投资资金、医院占地面积、医院的装修程度等，对所经营的

　　医院按：星级医院、常规医院和社区医院（门诊）等进行科学定位。

　　（2）诊疗布局定位

　　对医院内部的导诊台、挂号室、收费室、药房、诊室、检验部门、治疗部门、手术室、住院部、输液室、候诊室等各部门按医院的级别定位进行合理的布局。

　　（3）诊疗人群定位

　　根据医院的级别定位，对社会不同消费层次的人群和相对特殊的社会群体进行合理的诊疗定位。

　　（4）诊疗项目定位

　　根据医院级别和诊疗人群定位，科学引进不同档次的诊疗设备、药品品种、科学制定高端治疗方案3、对医院和拟订各种收费项目。

　　（5）诊疗价格定位

　　根据诊疗人群定位，对诊疗不同级别的社会群体，制定不同档次的治疗方案和价格体系，并对门诊平均处方量进行正确引导。

　　（6）医疗服务定位

　　根据医院级别和诊疗人群定位，对不同档次的社会群体制定不同质量的医疗服务体系。

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