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90后喜茶创始人聂云宸的创业故事
喜茶近日获超过1亿元融资，此轮融资由知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权共同投资。喜茶由一家不起眼的小店铺成为如今掀起派对浪潮的茶饮店，这巨大的变化与它的创始人聂云宸脱不开关系。接下来就跟着人才网一起来看看喜茶创始人聂云宸的创业故事吧!
故事从五年前说起
5年前，广东江门九中街开了一间小小的叫做“皇茶”的店，21岁的聂云宸一人负责店面装修、菜单设计、产品调制等工作，天气不好时，每天只能卖出几杯茶。每天的营业额只有几十块钱。当时并没有任何钱去做营销推广，他能做的只有每天去微博搜评价，尤其是差评，从中了解顾客喜好，不断修改配方。这样的状况持续了半年，小店外开始排队了，这更坚定了聂云宸坚持产品的心。
注册商标 注重品牌意识
2016年初，聂云宸放弃了原有“royaltea皇茶”商标，将品牌名改为“喜茶”，原来的门店，将会全部换成“喜茶”品牌。聂云宸表示，改名之后，喜茶进一步强化自身的品牌宣传，门店环境、LOGO也会进一步升级，希望用“一杯喜茶，激发一份灵感”的概念提高消费者品牌辨析度。“消费者已经对此有一定的认知，大部分消费者已经可以区分现在的‘喜茶’与‘皇茶’，并且形成‘喜茶就是原来的皇茶’的概念。”
同时，聂云宸也强调，融资后，喜茶将会投入更多的资源在打击市场上低劣的山寨与假冒商家。
喜茶“禅意和酷”的包装
聂云宸希望的喜茶调性就是“禅意和酷”，为此他们所做的插画，公众号文章，包装上的升级都是为了这个目的，他希望年轻人最终认可和接受喜茶“酷”的品牌形象。
喜茶获得1亿元融资
喜茶在2016年获得了超1亿元的融资，由 IDG资本以及投资人何伯权共同投资。这是自聂云宸投入十几万后，喜茶的第一笔外来资金，除此之外，几年间喜茶没有依靠任何外来资金和借贷，仅靠自身的盈利能力发展至今。
创业公司在获得融资后往往会快速进行扩张，但喜茶从2016年初到现在，店面只扩张至五十多间，并且对每一家新店的开设都十分谨慎。
聂云宸有自己既定的节奏。他经历过每天几十块营业额的时期，也尝到了品牌惯性带来的甜头。但即使在受到认可后，在陌生地方开店依然会经历一个重新适应的过程，所以他深知做好的产品才是品牌的核心。直到现在，喜茶产品的研发、设计都由他亲自负责。
聂云宸的创业故事
人生的选择
聂云宸是一个在广东生活的江西人，很小就和父母来到了广东地区生活，和众多白手起家的创业者不同，聂云宸一直都不是天之骄子，相反，他的学习成绩十分不理想，高考之后只能去读一个十分普通的大专。
大专之中能够学习到的知识很少，虽然聂云宸也在努力学习，可大学毕业后他发现自己依旧一无是处，找来找去都没有一个合适的工作，不过那个时候手机热刚刚开始，也让他看到了一些商机，于是他和家里拿了点钱，开了一个属于自己的手机小店。
单纯的卖手机可不挣钱，为了赚钱，他除了上架一些新款手机，还开始了修手机的业务，算是当年比较火热的模式，但可惜的是由于店铺位置不好，他的收入也不够，有的时候就连房租都需要去借钱。
不过聂云宸并没有在一棵树上吊死，他很快就发现了当前客户的需求，那就是刷机和一些小的配饰，在那个网购还不发达的年代，这些东西非常有市场，聂云宸的店铺生意也逐渐好了起来，聂云宸此时终于有了人生的第一桶金。
可惜好景不长，随着网购的推广和手机更新速度加快，他的小店生意开始逐渐冷清，此时聂云宸明白必须要转行了，但是转行他可以干什么呢，思来想去实在没有合适的工作，只能在街上溜达，看看能否发现新的商机。
对于新的工作，聂云宸的心里十分清楚，必须要将不断发展的网购考虑进去，不然会重蹈覆辙，那些会和网购产生冲突的行业，例如服装，早早就被他放弃，就这样，聂云宸在街上转了好几天，从小吃店、美容店到汽车配件，几乎全部都了解了一遍，终于他发现，奶茶店好像是一条致富之路。
发现商机
作为刚需，饮品属于快速消费的东西，不会受到网络的冲击，而且奶茶店投资不高，他前几年赚了有20万元，完全够它开一家奶茶店，不过这一次他醒悟了很多，一定要将店铺开在繁华的地区，毕竟奶茶店的销量和客流量息息相关。
2012年，是聂云宸人生转折的一年，他创立了属于自己的奶茶品牌：皇茶，一开始，凭借一些优惠活动，他小赚了一笔，但很快奶茶店的生意就变得冷淡了起来，有的时候一整天只能卖出去两三杯，这可不行，必须找到突破口。
于是他开始学着那些大公司去街头和网络上调研，终于他发现了问题，他的奶茶店口味比较单一，在口味和价格相差无几的情况下，大家肯定会选择名气比较大的奶茶店，有了突破口自然就有了办法，很快，聂云宸通过创新的口味再次获得了销量。
与此同时，他也敏锐地发现奶茶虽然是饮品，但外包装的作用依旧巨大，好看的包装有时候直接决定了销量，就这样，没过几年他就实现了盈利，同时还开了好几家分店，可这时，一些模仿他的山寨品牌越来越多，此时，必须有一个足够醒目的牌子出现。
经过慎重思考，聂云宸冒着流失客人的风险，正式将所有分店全部改头换面，这就是后来名动中国的喜茶。
获得成功
借鉴了曾经的经验，在改名后，聂云宸在外包装上下了很大的功夫，迅速获得了大量的客流，同时为了保证产品质量，聂云宸一直没有开放加盟，所有的店铺全部都是直营店，这样虽然挣的少，但对于品质有很好的保障。
2016年，聂云宸的喜茶获得了足足1亿元的融资，这让他的喜茶开始了腾飞，仅仅一年时间，喜茶便开始了全国扩张，并在深圳开创了首个主题店，这个主题店算是国内休闲奶茶的先驱，在这里不仅仅是卖产品，还卖空间，每一个人都可以在这里放松下来，喜茶的名气也越来越大。
乐极生悲
迅速扩大的商业版图，给聂云宸带来巨大收益的同时，也给他带来很大的麻烦，在上海分店开启后，恶意炒作、黄牛现象，再加上各种虚假的加盟信息，给喜茶带来了巨大的负面影响，为此，聂云宸一变通过官方渠道进行公示，一边和美团合作，开启了外卖服务，终于将这些负面信息一一化解。
接下来，喜茶继续扩张，在全国所有一线城市都有了直营店，同时开设了甜品、茶包等周边产业，即使是疫情，也没有对喜茶造成太大的影响，根据统计，聂云宸的个人身价已经达到了45亿，其品牌估值也达到了160亿元，成为了胡润富豪榜中，白手起家的第一个90后成员。
聂云宸能够获得现在的成就，和他的个人经历密不可分，这个从社会最底层摸爬滚打上来的人，对于大众的喜好十分清楚，从产品口味到产品外包装，几乎全部获得了年轻人的认可，虽然他本人并不喜欢网红这个称呼，但他的喜茶确实成为了网红品牌，他的产品也成为了年轻人拍照的首选饰品，奶茶能够做到这一步的确不容易。
不过最关键的是，多年来聂云宸没有走过歪路，尤其是像很多奶茶店雇人排队的现象，在喜茶从未出现过，身正不怕影子斜，遭到过多次网络攻击的喜茶，一直都没有受到实质的伤害，这也是他能够走的更远的原因。
学历会影响一个人，但不会决定一个人，聂云宸的经历很好的说明，只要有动力、有想法，成功的几率还是非常高的，按照聂云宸的能力来说，即使他不开奶茶店，在别的行业依旧可以获得成功。
喜茶创始人聂云宸的故事
1、聂云宸——个人经历
2012年，在广东江门江边里小巷开了第一家茶饮店“皇茶RoyalTea”(即喜茶前身)，以原创芝士奶盖茶为主打产品，开启了创业之路；
2016年，喜茶在全国拥有超过50家门店；
2018年，喜茶公司融资4亿，并通过自主研发“喜茶GO”小程序，开启数字化运营；
截至2020年，喜茶在海内外超过44个城市拥有超过450家门店，线上用户超过2600万。
2、品牌创立——中国制造·灵感之茶
创业至今八年，Neo一直专注产品研发与品牌塑造，也确立了「HEYTEA喜茶」的品牌使命：打造“年轻化、科技化、国际化”的中式新茶饮，用“中国制造·灵感之茶”的品牌符号革新中国茶文化并带向全球，更赋予新茶饮都市社交的属性。
3、企业管理——灵感卓越·保持成长
作为一个创业者，Neo以乔布斯为精神领袖，他拥有很强的控制力但却不给创意空间设限。不拘泥于传统企业管理，坚定以产品和品牌为根基的企业之道，把发挥无限灵感和追求卓越作为企业的价值观。Neo带领一支年轻的内容创意、运营团队在产品研发、门店运营和线上营销等方面不断尝试，让团队在良性竞争中保持成长。
喜茶创始人聂云宸也有自己的想法。2018年6月，喜茶GO推出，这种基于微信小程序研发的智慧点单工具，利用微信即可实现自主预约下单，同时支持越来越火爆的外卖服务，受到了消费者的欢迎。目前，喜茶GO小程序的活跃用于已超600万，复购率也即将突破40%。喜茶GO小程序与喜茶GO社区店的线上线下联合，让喜茶走出了一条新零售网络模式。对于喜茶创始人聂云宸来说，创新永远不会停止，任何可能都会发生。
最后，打造时尚精品。别看喜茶的菜单上如今只有20多中饮品，其实在创业多年中，聂云宸曾先后推出过40多种产品，并根据消费者的口味淘汰掉不受认可的产品，余下的皆是打动消费者舌尖的精品。
如今，喜茶的门店遍布各地，而聂云宸的创新之路还在继续，让我们期待这位90后未来更耀眼的光芒吧！
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