90后喜茶创始人聂云宸的创业故事

时间:2018-04-16 创业故事 我要投稿

  导语:喜茶近日获超过1亿元融资,此轮融资由知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权共同投资。喜茶由一家不起眼的小店铺成为如今掀起派对浪潮的茶饮店,这巨大的变化与它的创始人聂云宸脱不开关系。接下来就跟着人才网一起来看看喜茶创始人聂云宸的创业故事吧!

  故事从五年前说起

  5年前,广东江门九中街开了一间小小的叫做“皇茶”的店,21岁的聂云宸一人负责店面装修、菜单设计、产品调制等工作,天气不好时,每天只能卖出几杯茶。每天的营业额只有几十块钱。当时并没有任何钱去做营销推广,他能做的只有每天去微博搜评价,尤其是差评,从中了解顾客喜好,不断修改配方。这样的状况持续了半年,小店外开始排队了,这更坚定了聂云宸坚持产品的心

  注册商标 注重品牌意识

  2016年初,聂云宸放弃了原有“royaltea皇茶”商标,将品牌名改为“喜茶”,原来的门店,将会全部换成“喜茶”品牌。聂云宸表示,改名之后,喜茶进一步强化自身的品牌宣传,门店环境、LOGO也会进一步升级,希望用“一杯喜茶,激发一份灵感”的概念提高消费者品牌辨析度。“消费者已经对此有一定的认知,大部分消费者已经可以区分现在的‘喜茶’与‘皇茶’,并且形成‘喜茶就是原来的皇茶’的概念。”

  同时,聂云宸也强调,融资后,喜茶将会投入更多的资源在打击市场上低劣的山寨与假冒商家。

  喜茶“禅意和酷”的包装

  聂云宸希望的喜茶调性就是“禅意和酷”,为此他们所做的插画,公众号文章,包装上的升级都是为了这个目的,他希望年轻人最终认可和接受喜茶“酷”的品牌形象。

  喜茶获得1亿元融资

  喜茶在2016年获得了超1亿元的融资,由 IDG资本以及投资人何伯权共同投资。这是自聂云宸投入十几万后,喜茶的第一笔外来资金,除此之外,几年间喜茶没有依靠任何外来资金和借贷,仅靠自身的盈利能力发展至今。

  创业公司在获得融资后往往会快速进行扩张,但喜茶从2016年初到现在,店面只扩张至五十多间,并且对每一家新店的开设都十分谨慎。

  聂云宸有自己既定的节奏。他经历过每天几十块营业额的时期,也尝到了品牌惯性带来的甜头。但即使在受到认可后,在陌生地方开店依然会经历一个重新适应的过程,所以他深知做好的产品才是品牌的核心。直到现在,喜茶产品的研发、设计都由他亲自负责。

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