网红董明珠的养成记
格力的掌舵人董明珠，她是名副其实的“网红”，她的一举一动都能够成为网络头条。最近因为在临时股东大会上一段“任性”发言而再度成为网络头条的她有怎样的创业经历，又是怎样取得成功的，秘诀是什么?快来看看吧。
格力做到了全球最大的空调制造企业后，董明珠开始大力拓展格力的横向发展，先后进入了多个新产业并且创立了数个新品牌。董明珠最早投入的是冰箱产业，她的解释是“冰箱与空调都是以压缩机为核心技术的行业，格力应该发挥自己在压缩机技术上的强项进行产业扩张”。
格力的冰箱产品采用了“晶弘”的品牌。尽管目前晶弘冰箱在品牌影响力和销量上还都无法与海尔这些老牌巨头相提并论，但其在一些圈内人中确实还拥有不错的口碑。
此后，董明珠又大力发展格力的小家电产业，包括空气净化器和智能电饭煲两个热门领域都有涉足。她为小家电确立的品牌叫作“大松”，而且由自己亲自代言。由于都属于家电产品，晶弘冰箱和大松小家电也借用了格力空调的销售渠道，在格力遍布全国的上万专卖店里都能看到。
应该说，董明珠的这两项产业扩张都不算失败，但还是在行业内引起了非议。尤其是近两年格力的业绩增速明显下滑，更是使人们对她的战略提出质疑。但董明珠并不在乎，而是执着前行。
董姐亲自为格力代言
成龙的“好空调，格力造”曾经是格力每天在央视黄金广告时段的金字招牌。不过当与成龙的两年合约期满后，董明珠没有像其他请明星代言的企业那样“好聚好散”，而是非要散布出“请成龙做广告要花1000多万太贵，自己做广告一分钱不用花”的言论。
此时，格力电器一位媒体对接人士赶紧出来打圆场，称其实格力与成龙的合作终止完全是正常的合作期满，并不存在是谁对谁不满意的问题。“所有代言人合作都是一样，合作期满后可以选择续签也可以不签，企业也可以更换其他代言人，这些都是正常的事情。可能是董事长说话比较直，给外界造成了双方不友好分手的误解吧!”
但董明珠的话显然不是无的放矢，当她嫌“成龙费钱”的言论获得了网络的足够眼球关注之后，董明珠亲自上阵的电视广告登上央视，又一次成为了网络话题。这回这个广告的受关注度绝不亚于千万元请来的成龙。很多广告行业人士都分析，这是董明珠做好的套，就等着大家往里钻呢!
除了自己做广告，董明珠还拉出了万达董事局主席王健林也为自己站台，两人在电视上一唱一和的画面喜感十足。而这一切是董明珠给王健林打了电话搞定的，“王健林说他愿意出来和我一起做这样的.广告，其实理由也很简单，就是他比较信任我和格力，信任我们的产品质量。”据格力内部人士透露，由于二人的时间都很紧张，加上广告要的比较急，所以这个广告并不是董明珠和王健林一起走场拍摄的，而是将两人的录音后期加工合成的。由于王健林显然也不会向董明珠要广告费，因此二人的这次合作显然应验了董明珠那句“不请明星代言省了1000万广告费”。
做事业和当网红两不耽误
事实上，在网络上盛传的很多有关董明珠的段子其实也是网友恶搞的，比如此前网上传出消息称格力第二代手机里将内置99张董明珠照片，引发网上一片哗然。对此，董明珠专门选择了在一个规格相当高的“中国制造业高峰论坛”上进行辟谣，“如果真的那样才是对消费者的不尊重”。她表示，网上热议的格力手机开机时会显示自己的头像和一段话，其实这段话是她作为董事长寄语消费者为自己的手机挑毛病，并留下了接受意见的电话号码，此外再无其他内容。她表示自己是真心要做手机，所以也真心希望外界挑毛病并反馈回来。她笑称“至今没有人建议我把照片去掉，只有人建议我换张更漂亮的”。而对于网上传言格力还将在手机中装入99张董明珠照片的说法，她则表示肯定不可能。
即便之前传得沸沸扬扬的“格力手机开机画面是董明珠头像”的情形也是被网上夸大的。格力手机只有在首次开机时会显示出一段董明珠感谢用户选购以及欢迎提出意见的文字，随后会出现一张配有董明珠签名的照片。
对此，董明珠曾经很认真地表示，很多产品在说明书的首页都会有公司高层的这类致辞，她只不过是把白纸黑字挪到了手机上，“毕竟我们做的是电子产品嘛”。她表示自己也想不到为什么会有这么大的反应，但她乐于接受。
其实，董明珠是做好了当“网红”的准备的，她也认为在网络上被消遣是理所当然的事，因此无论恶搞得多么离谱她也从没有做出激烈回应。“每个人都有很多瞬间，你抓拍到的瞬间可能不是最漂亮的，你感觉有很多‘招黑’，但我感受到的是别人对我的尊重。”董明珠表示。
【网红董明珠的养成记】相关文章：
2016年网红为什么那么红？07-23
网红阅读附答案12-28
网红喜茶为什么这么火07-04
网红经济的直播新套路：更真诚地赚钱？08-27
创业者如何零成本成为权威网红？09-05
下一个风口是娱乐化的垂直电商网红07-31
董明珠：中国工匠精神杰出代表01-26
唐红的创业故事04-05
红：艺术张国荣02-05