- 相关推荐
2014巴西世界杯营销：打造车企专属的“私人订制”
伴随着2014巴西世界杯的开赛，一场席卷全球的运动风暴从绿茵场一直蔓延到了各个领域，就在足球健儿们为夺冠拼死一搏的同时，竞技场外的营销之战也已经重磅打响，作为“速度”与“激情”的代名词，足球和汽车绝对是天造地设的一对，如此 “良缘”，众商家自然不会错过。
迄今为止，没有哪一种体育赛事能有如此强大的号召力，可以吸引到全球亿万球迷的眼球，并为之疯狂，据统计，全球80%以上的人群都在关注世界杯，虽然卷入的程度各异，但是世界杯对各个社会阶层的巨大影响不言而喻。这一点我们从各大媒体、网站以及我们不断被刷屏的朋友圈中便可一探端倪。
对于众车企而言，足球作为全球“第一运动”所创造的价值不可估量，世界杯所面对的受众来自全球各个国家。想借上世界杯这股东风，必须提前收集相关的赛事信息，评估其商业号召力，分析植入营销的可行性等相关因素。选择适合自己的营销方式，这才是成败的关键。
“不是所有的企业和品牌都适合体育营销，尤其是自主品牌在这方面的投入应该更加慎重才是，要有战略规划，行动还要有具体的量化指标。”江淮汽车战略与市场管理部部长崔亦章认为，体育营销的投入是巨大的，这是一项战略，需要坚持长期不懈的努力才能看到效果。
在搜狐汽车的网友调查中，超过6成的网友表示会关注车企世界杯期间的营销活动;5成网友认为世界杯营销会提升品牌形象，另外26%的网友认为，车企品牌形象的提升与否与具体的营销举措相关。
体育营销的费用如此之高,究竟效果有多大?随着汽车市场的发展，中国汽车消费者愈发成熟，简单的营销举措已经很难起到效果，我们很难用一个具体的数值来判定它究竟为企业到底增加了多少销量，但是对于一个企业而言，销量绝不是衡量一个企业成功与否的唯一标准，如何在消费者心中烙下自己的品牌印记，让其成为品牌的隐形顾客，这才是最关键的。这就要求企业结合自身品牌“私人定制”。
现代汽车：巴西世界杯赞助商
本届世界杯，最大的汽车玩家非现代汽车莫属。作为巴西世界杯唯一的汽车类官方合作伙伴，现代汽车同时也是六个世界杯顶级赞助商，即最高级别的国际足联赞助商(FIFA Partners)之一。2002年，现代汽车首次成为日韩世界杯赞助商，相关数据显示，在这一届日韩世界杯期间，现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，消费者对现代汽车的品牌关注度提高了14个百分点，当年现代汽车的销售量上升超过30%。此后的德国世界杯、南非世界杯，以及今年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。
“借助世界杯进行跨界营销，未必就能立竿见影地给销售业绩带来多大的直接利润，企业应该把更多的关注点投放在对自身品牌的塑造和产品形象的定位上来，这样才能赢取更多消费者的信赖。”北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛认为，将体育营销作为品牌长期、持续性的战略规划，向公众呈现系统而完整的赞助品牌形象，是提升品牌的不二法门。
据吴周涛介绍，之所以选择赞助世界杯，首先在于品牌内涵和企业诉求与体育运动、足球的一致性，其次，足球运动的广泛性和影响力，为现代汽车带来了体育营销的巨大成功效应。这些都成为了现代汽车不断投身体育营销的巨大动力。
江淮汽车：携手CCTV打造世界杯栏目
央视凭借世界杯中国大陆独家播出机构的身份，再加上无人能及的资源和覆盖范围，无疑是世界杯转播的主力军。因此，争取央视的广告资源绝对是一次提升品牌、贴近消费者的绝佳机会，江淮汽车正是看中了这一点，在世界杯期间与CCTV-5进行了深度合作，成为了《谁是球王》与《GO巴西GOAL》两项活动全程唯一指定用车，与栏目组一起环游世界，进行探访足球文化之旅。此外，江淮汽车面向所有购车客户推出江淮“GO!GOAL!!购!!!”有奖促销活动，并创新性地融入了七星彩的开奖方式，以每月七台车使用权大奖的大手笔成为业内焦点。
“对于这次世界杯营销，江淮汽车制定了一整套有体系的、连续的公关活动进行支撑，在时间上形成从前到后的连续声音，在内容上形成从品牌到产品的深度曝光、在内涵上形成从江淮品牌理念到足球文化的精神融合、在地域上形成从国外到国内的全球贯通、在营销上形成从传播到销售的价值联动、在平台上形成从传统媒体到新媒体的全覆盖，通过这六大层面，组成一次全方位的立体化体系营销。”在江淮汽车战略与市场管理部部长崔亦章看来，如此营销，既强化了品牌传播的声音，更有利于整合平面媒体、广播媒体、影视媒体、网络媒体资源，为牢固树立“品质江淮”的品牌印记加重了砝码。
广汽本田：邀请足球明星代言
除了广告之外，众车企业还可进行很多的尝试。2013年6月，广汽本田全新梦想中级车凌派上市，邀请了国际足坛巨星C罗代言。球技精湛的C罗深受全球年轻人喜爱，在中国更是拥有无数粉丝，这对于凌派这个新品牌在短时间内提升知名度起到了很好的推动作用。
随后，广汽本田又开始策划了一系列围绕足球进行的体育营销活动，2014年2月24日，广汽本田“燃点斗志——凌派杯五人足球争霸赛”盛大开启。 赛事在36个城市举行突围战后，再分为南北两线在沈阳、北京、成都、武汉、上海、深圳六大核心赛区进行晋级战。最后，六大赛区的冠军队伍会师广州总决赛，最佳射手将会获得凌派旗舰版五年使用权，冠军球队将会获得直通巴西世界杯观赛之旅，掀起了一股凌派热潮。
现代管理学之父彼得•德鲁克早在30多年前就说过：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”对于企业来讲，创新和营销就是企业生存、发展的核心战略，只有富有创意的营销方式，才能达到品牌文化与企业文化的高度协调，才能使品牌内容更易成为大众的记忆点，从而达到最好的宣传效果。
http://www.cnrencai.com/【巴西世界杯营销：打造车企专属的“私人订制”】相关文章：
巴西世界杯励志口号11-25
盘点2014巴西世界杯上的“中国制造”07-16
2014巴西世界杯营销宣传“百花齐放” 啤酒厂商格局生变02-07
2014边看巴西世界杯边学习企业管理之道07-16
2015揭秘车企高管薪酬差距08-09
订制规章制度06-06
假如中国车企排放造假该怎么罚？07-23
二手车私人车买卖合同12-30
情侣专属说说04-05
6家中国车企进入世界500强07-18