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农家乐餐饮创业计划书
一.项目背景(市场部)
一)市场环境分析
1. 宏观环境分析
农家乐是新兴的旅游形式,农家乐的发展,对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益,得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策,也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。 2. 微观环境分析
成本收益方面,利用当地或自身农产品进行加工,满足客人的需要,成本较低,主要付出劳动力,属于服务业,提供美丽的自然或田园风光,直接成本就只有食物和广告宣传,间接成本包括劳动,环境的提供。
生产者方面,自身投资不会过大,融资渠道较多。管理方面较当地来说有一定优势,通过自身产供销一条龙产业链,能够提供高质量的服务,并且综合效益较好。
消费者方面,向往自然的田园的生活,追求多样的娱乐活动,集体活动。在丰富多彩的行驶中能够获得较大的期望满足。
二)STP分析
1.市场定位
我们农家乐主要面向现代都市人群推出的一种体验式旅游项目。它使人们乐在幽静的山水、迷人的田园风光、朴实的农家装饰、舒适的休闲娱乐、文明的接待氛围,使人感受自然、回归自然、获得一种心旷神怡美好感受。 2.市场细分
(1)休闲旅游消费群体
繁重的生活压力,使得人们越来越不堪忍受都市的喧嚣,而长假旅行的机会有限,当周末自驾车游成为一种时尚时,人们开始考虑怎样最有效地利用好闲暇时间以增强生活的色彩感。所以,一部分都市人便有了去农家乐游玩的想法。
(2)体验消费群体
界的唯一交通工具。平沙岛大而清静,竹林成荫,蕉林成片,稻浪飞舞,鸡鸭成群,江边不时可以看到岛民摇桨驶过的小渔船,走在岛上有种远离尘嚣的感觉。
二)总则
规划设计的指导思想:休息娱乐,以游客为中心 理念:因地制宜
原则:自给自足,绿色环保 建设成为包含小杂粮加工;养生态猪;生产沼气;肥料种菜的全套农业生态基地; 体验农村生活;感受生态农业;回归自然;带讲解;吃粗粮;
三)布局与分区
四)各个分区的详细规划设计内容
1.沙滩: 可供游客举办篝火聚会,沙面活动等
2.小卖部:可供游客购买必需品,例如泳圈,橡皮艇,零吃等
3.烧烤场:除了可供游客进行烧烤聚会外,还提供更衣室,洗手间等 4.库房:储存农务工具和禽畜饲料,活动器具
5.餐馆:为两层的建筑物,可供游客就餐和亲自烹饪 6.果园(灌木):主要提供时令水果给游客亲自采摘,例如:草莓,西瓜,火龙果等
7.果园(乔木):主要提供时令水果给游客亲自采摘,例如:荔枝,水蜜桃 8.工作磨坊:主要养殖各类家鱼,虾等,可供游客体现研磨,驴推石磨的农务
9.鱼塘:可供游客捕鱼垂钓等农务
10.斗鸡斗猪:提供游客观赏斗鸡斗猪的活动
11.禽畜舍:主要饲养猪,马,牛,驴,鸡,鸭,鹅,鸽等,可供游客饲养,清洁,观赏
12.菜地:包括:稻田,玉米田,果蔬田,可供游客种植,采摘等农务工作 13.其他:含整个农庄的供电,通暖的设施设备,不作观光点 14.沼气池:整合禽畜的排泄物,制成燃料或肥料
五)设计
植物设计
植物配置:各个不同区域用竹树分隔,建筑旁种植烹饪香料,不放过任何一个废弃的地方 景观设计
风格:以原生态的田园风光为主,古代民间田园风格,以绿色和灰黄色为主 建筑设计
(1)内部设计
炉灶:可供游客亲自下厨 饭桌
b.灶台用红砖和少许混凝土改建而成,
c.餐馆四周1.5m高的土墙上装上2m高的宽大玻璃,增加整体视觉,可观赏外面的景色
(2)外部设计
“农家乐”的美应该是一种恬静的美,淡雅的美。我们度假村的装潢设计也应该传承这种自然美,餐厅拟建在沙滩前,这样客在这里不仅可以品赏美食,还可欣赏美景。
六)其他方面
设施
喷灌,供电箱,锅炉,风扇,水泵 近期建设规划
扩张用地面积,增加娱乐项目 日常工作
策划预期的活动安排
三. 营销策略(宣传部)
在战略的定制上主要是充分发挥自身优势,挖掘自身的潜力,以优良的服务为保证,同时避开不利因素的影响,为此我们制定营销战略如下:
加大仙境桃源度假村宣传
1.建立“仙境桃源度假村”网站、开通新浪微博“@仙境桃源度假村”与腾讯微博“@仙境桃源度假村”与旅行社合作组团和宣传,达到比较好的效果。
2.利用投资者资源优势,发动各单位进行销售,组团接待各单位前来休闲渡假。 3.向附近市县的高校和中学招聘本度假村校园代理,组织学生团体假期前来休闲度假。
4.通过我们的社会资源,与佛山市旅游局、广州市旅游局等政府部门建立良好的合作关系,通过他们的推荐与宣传,扩大我们庄园的社会知名度。 5.在周末以及节假日招聘学生在佛山与广州人流密集处进行派单宣传。 6.利用我们的社会资源,广泛发动朋友来仙境桃园度假村渡假休闲。
在宣传部的人员安排如下:
部长(管理本部门事物,负责与各部门的沟通联系,与政府部门建立合作关系) 员工甲、乙(负责网站的维护,微博更新,招聘校园代理并管理校园代理,招聘学生派单和问卷调查)
员工丙(负责与各旅行社沟通合作,向机关单位宣传)
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