市场调研报告格式

时间：2021-01-01 19:54:16 调研报告我要投稿

市场调研报告格式

　　市场是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。本文将介绍市场调研报告格式。

市场调研报告格式

　　市场调研报告格式：

　　一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

　　(一)标题

　　标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

　　关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 枣<海峡都市报>读者群研究报告》。

　　(二)目录

　　如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

　　1、调查设计与组织实施

　　2、调查对象构成情况简介

　　3、调查的主要统计结果简介

　　4、综合分析

　　5、数据资料汇总表

　　6、附录

　　(三)概述

　　概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

　　第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

　　第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

　　第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

　　(四)正文

　　正文是市场调查分析报告的.主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

　　(五)结论与建议

　　结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

　　(六)附件

　　附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

　　二、市场调查报告的内容

　　市场调查报告的主要内容有;

　　第一，说明调查目的及所要解决的问题。

　　第二，介绍市场背景资料。

　　第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

　　第四，调研数据及其分析。

　　第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

　　第六，论证所提观点的基本理由。

　　第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

　　第八，预测可能遇到的风险、对策。

　　市场调研报告范文：

　　今日我们对舒客“益早益晚”牙膏进行了调研，目的是为了了解舒客“益早益晚”牙膏在市场的情况，包括知名度、销售情况、以及消费者对它的一些评价等，关于舒客“益早益晚”牙膏的市场调研报告。

　　这次我们对100个不同性别和不同职业的消费者进行了调研，其中男的有38人，女的有62人。在这次100个消费者的调研中，普遍收入分为1000元以下、1000~2000元阶段。学生和销售人员为两个主要的调研职业。

　　在这次调研中。

　　1，有99%的消费者选择牙膏作为日常口洁产品，而只有1%的消费者选择漱口水。

　　2，有22%选择的原因是方便，4.4%是便宜，4.4%是比较干净，39%是口味好13%是随大众。

　　3，牙膏的优点45%觉得是比较大众化，4.4%觉的是口味好，22%觉的是容易购买，5%觉的效果比较好。 4，22%选择佳洁士，33%选择高露洁，3%选择舒客，16.5%选择黑人，5.5%选择云南白药，5.5%选择田七，调研报告《关于舒客“益早益晚”牙膏的市场调研报告》(http://www.unjs.com)。15%选择lg竹盐，5.5%选择牙博士。

　　5,33%选择是，50%选择不是，16.5%选择不是。

　　6,33%选择品牌好，16.5%选择包装精美，28%选择价格合适，28%选择口味，28%选择功效好，11%选择其他。

　　7,5.5%非常了解，5.5%了解，28%有点印象，55%没听过。

　　8,11%通过电视等，22%超市，5.5%百货店，5.5%其他。

　　9,5.5%有,44%没有。

　　10,16.5%觉得一般，5.5%觉得不好。

　　11,5.5%觉得广告一般，11%觉得价格不妥。

　　12,11%觉得一般，11%觉效果不好。

　　13,5.5%觉得美白牙齿，6%觉得防止蛀牙，7%去除牙渍，30%觉得多效合一。

　　14,16.5%觉得是在5~10元，33%觉得实在20~30元。

　　15,28%选择会，17%选择不会，55%没想过.

　　16,16.5%选择降价，55%选择赠品，11%选择抽奖，16.5%选择其他。