2016年广播收听调查报告
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2016年第5期广播收听调查报告
本周是春节大假结束后的正常上班的第一周，本周乌鲁木齐整体收听市场回到了节前水平，从平均每天收听人数1098700人增长到平均每天1248200人。新疆台收听人数回升至节前水平，本周新疆台份额上升至78.03%，达到历史较好水平。
本周961新闻广播创改版后新高，份额达3.8%，综合排名首次上升至第八名。
2016年1月1日起，新疆新闻广播推出全新节目版面，以新节目、新编排、新形象与听众见面。今年961新闻广播改版节目的重要特点就是定位精准，编排巧妙，服务大众，贴近民生，扬长避短，做有态度的新闻广播。
围绕“打造移动收听首选的普通话新闻资讯广播”的目标和频率定位，2016年新疆新闻广播以新闻节目为骨干，以生活、服务、文化等节目为支撑，加强整体的新闻资讯内容，增加节目的内涵和活力，强化新闻节目，充实资讯内容，增强新闻资讯的贴近性、专业化和服务性，提升节目品质，寻求传统广播与新媒体的融合发展。
一、强化频率定位，突出新闻频率特色，应对广播市场新变化
961新闻广播2016年的节目改版，是认真研究观众收听心理，找准自身定位与优势，抑制竞争对手的创新过程。
早间时段是广播的收听高峰，也是彰显频率定位特色的重要时段，肩负着弘扬主旋律、传播主流价值观的任务。以《新广早新闻》《新广行风热线》为龙头的新闻节目，坚持新闻立台，准确快捷地传递党和政府的声音，反映广大百姓的心声，为自治区经济社会稳定发展，营造浓厚舆论氛围，凝聚强大精神力量。
上午时段的节目以特色节目与服务类为主，包含民生新闻、特色双语新闻《你好阿达西》、汽车和房产服务类节目。而这些节目的设置与编排异于同时段其他广播节目，达到了出奇制胜的差异化竞争。
中午时段以有态度的新闻为主。《新闻有态度》一经推出，拉升了午间板块的频率份额，形成了态度新闻气场。
下午时段以轻松娱乐性节目为主。经过轻松地过渡在20点迎来两档晚间新闻节目。随后的晚间版节目以购买类的伴随节目为主，通过中央台《24小时》和伴随类音乐节目，营造独具特色的晚间广播模式。
二、主题宣传有高度、民生新闻有温度、热点新闻有态度
早间《新广早新闻》《新广行风热线》为龙头的新闻节目，近期的主题宣传报道以“十三冬”“访惠聚”系列活动的宣传、“新春走基层”等节日宣传、全国两会前期报道为主。主题突出、触角延伸、弘扬主旋律，传播正能量，充分做好主流媒体的领跑者。
从数据显示，两档自办新闻节目和《央广早报摘》是该频率贡献率最大的节目，累计为频率贡献了40%。
上午时段的《民生零距离》是承接主题宣传与民生新闻的重要一环。节目内容丰富，观点明确，贴近性强，善于运用多种声音，通过录音报道、连线采访等手段吸引听众，具有较强的新闻性和可听性，打造了有温度的新闻节目。
午间版《新闻有态度》以两位名嘴搭播，观点各异，让听众参与观点讨论，给必须的人说必须的话，从而培养了新闻广播的态度感。形式层面的强化使新闻报道在保持客观性的同时变得更加轻松可听。
| 新闻广播重点节目份额表现 | |||
| 时间段 | 2015年 | 上月 | 本周 |
| 新广早新闻 | 2.77 | 4.71 | 5.99 |
| 新广行风热线 | 3.19 | 3.63 | 5.53 |
| 民生零距离 | 2.03 | 1.74 | 3.46 |
| 新闻有态度 | 3.63 | 4 | 5.45 |
三、满足听众需求，符合收听习惯，得到听众认可
从全国广播市场来看，老年、中等学历和中等收入水平听众是新闻综合类广播的主要群体。乌鲁木齐也不例外，在长期研究听众人群和这类人群的收听习惯后，新疆新闻广播量身定做，打造了符合这类听众收听习惯的新闻广播。
经过两个月的精细化运作，新疆新闻广播的改版初见成效，本周市场份额达到3.8%，较去年2.49%增长了一半多，乌鲁木齐综合市场排名首次上升至第八位。
今后的新疆新闻广播还将继续打造优势时段品牌节目，强化新闻频率总体特征，更精准地服务听众，树立新闻广播的公益传媒形象，进一步提升频率的权威性和影响力。
2016年第4期广播收听调查报告
本周恰逢猴年春节，乌鲁木齐广播市场听众收听规律受到春运、大假作息时间调整、寒假外出等外因的影响，导致整体广播市场听众人数明显减少，听众收听时间减少，听众收听需求和收听心理发生改变。
一、春节期间乌鲁木齐广播市场变化
与多年大假状态一致的是，乌鲁木齐整体收听市场人数明显减少，少数民族语言整体收听市场份额走高，汉语收听市场份额略有下降。但伴随性强的广播如新疆故事广播份额明显增长的态势。
与以往不同的.是，今年乌鲁木齐车载收听市场整体呈现向好态势。
1. 今年春节前后的车载广播人数均超过2015年同期。但家中收听广播人数低于去年。
今年春节前乌鲁木齐车载收听总人数为359200人，春节期间乌鲁木齐车载收听总人数为301700人，而去年春节前及春节期间两项指标均低于今年。
可见不仅是日常工作日，节假日车载市场人数也不断增多。车载市场成为听众收听广播的重要伴随性场所。
| 乌鲁木齐车载市场收听人数变化表（单位：千人） | |||
| 2015年 | 2016年 | 差值 | |
| 春节前 | 309.4 | 359.2 | 49.8 |
| 春节期间 | 298.8 | 301.7 | 2.9 |
而从两年春节期间在家里收听广播的人数来看，家中听众人数从去年808700人降至802800人。
2.车载人数随出行时间变化而变化，11:00-18:00、21:00-0:00收听人数增加。
随着听众出行时间的变化，白天车载人数增多时间延长，收听时间由去年的14:00提前到11:00，两年均在18:00前后结束。晚间在21:00前后车载收听人数明显增多，在0:00前后回落。
二、新疆台迎新春活动丰富多彩
新疆台的新春活动将民生建设和春节主题结合，策划推出新春走基层、角色体验、慰问弱势群体等活动，体现了主流媒体的社会责任感。收听市场认可度较高，春节期间市场占有率近75%。
新疆台各语言各频率推出“新春走基层”活动，深入生产一线，反映报道全疆各地的百姓生活，主题鲜明，贴近性强。
949交通广播2月1日18:00-21:00现场直播《949交通广播2016年猴年广播春晚》。949主持人原创节目精彩纷呈，还设置《最爱主持人的投票》、《最爱节目的投票》受众参与，听众参与度高。整场晚会热闹喜庆、创新温暖，营造了祥和的春节气氛。
961新闻广播、895综合广播在1月31日举办《感谢有你—先锋961致敬乌鲁木齐交警家属公益活动》。先锋961携手爱心企业，组织了200多名交警及其家属观看电影，并一起共享午餐。在活动现场，主持人安排警嫂在舞台上为丈夫送上拥抱和鲜花，一起大声说出“我爱你”，让现场很多交警及家属为之动容。活动得到了乌鲁木齐市交警支队的大力赞赏。
1028故事广播2月5日18:00--21:00推出特别节目《“送福到家、乐在新春”小年夜特别节目》，十路记者联合的爱心企业送温暖，送福到家。
929私家车广播继续推出微信商城《空中年货街》。商家满意，听众反响热烈。
另外，924民生广播进行了路况信息员年度表彰活动。1039音乐广播推出《春节和你在巴厘岛》活动。
在听众接触越来越多的媒体，欣赏水平和鉴赏程度越来越高的今天，广播依然以热情融化听众，“参与的心态”贴近听众，守着媒体责任与担当，一步一个脚印地站稳立场，怀揣未来，从而赢得了信赖与公信力。
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