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90后高校女生化妆品使用情况调查报告
调查人：李炳阳、李铮调查方式：网上问卷
调查总人数：148人(以上海大学为主)
调查人群基本情况：理工大类比例超过50%，人文、经管专业占了10%左右。被调查的女生中，大二104人，大一22人，大三大四共20人。因为我们两个调查者是大二男生，所以在投放过程中自然而然大二就占了绝对的数量优势。
调查说明：
1.从调查数据中，我们没有发现大学四个年级在比例上的显著差异。而在我们预料中，本以为大二与大四之间会有显著差异。或许是由于大四的样本偏少，我们并没有发现这个特征。
2.作为男生做这个调查也是蛮不容易的，最初我们的想法仅仅是对化妆品进行调查。可在初步的预调查过程中，很严重也是很出乎我们意料的问题是：大多数女生并不认为自己使用化妆品，也不认为自己所做的是化妆，而是更愿意将自己所做的归于保养，将产品归于保养品。这让我们一阵头大，说实话，站在我的角度来看，我真的觉得两者没太大区别，都是往脸上涂涂抹抹、贴东西、敷东西。但很多女生也讲不出来之间的区别，只是觉得似乎化妆是一件很神圣的事，自己做的怎么能算化妆呢，很多人都不愿承认。
3.最终我们根据一系列求证，认为无论是保养品，或是护肤品，当然还有彩妆用品，都应当归属于化妆品的范畴。不过，做这项调研的过程我觉得倒是很合刘老师的初衷的——好玩。
问题1：您常使用的化妆品的品牌有哪些?
比例在10%及以上的有八个品牌，从高到低分别为：相宜本草、百雀羚、自然堂、欧莱雅、美肤宝、美宝莲、卡姿兰、丹姿。其中相宜本草的占有率远远超过其它品牌，达到惊人的接近于50%。
这八个品牌中，有五款主打护肤品牌，包括排名前三位的品牌。在一定程度上证明了以调查样本为代表的目前的大学女生，大多数还是以护肤保养为目的，还没有达到追求彩妆的状态。
同时，在品牌的选择上，前三位均为国产品牌，前八款中有六款国产品牌，国外的高端品牌在普通大学生的群体中受众度还是较低的。相宜本草的本草护肤理念、百雀羚的老品牌以及作为国礼的待遇，为它们的品牌接受度提供了很好的帮助。
访谈中，一位学医的大二女生表示，选择相宜本草的原因有两个，首先是比较温和，同时价格比较便宜。“现在年龄小，还不需要太折腾，等老了再用好的。”在她看来，女神级的都用进口的。
另一位女生也表达了类似的观点，“相宜本草比较温和，现在的年纪还不需要雅诗兰黛那种修复效果很强的产品，调研中排名不靠前的一些品牌，它们的适用人群本来就年龄偏大。”
问题2：您使用化妆品的目的是社么?
排名前五位的依次是：补水、保湿、美白、清洁、控油。在90后女生中，以保养为主导方向的化妆占据着绝对领先的地位，大学女生同职场女性在化妆品选择上有很大的不同。
一名大二女生说，“我会首先看最近皮肤的状况，然后根据化妆品的功效，再决定是买补水还是美白还是清洁还是祛黄。”
问题3：您平均一个月在化妆品方面的花费是多少?
0-100元之间共有93人，占总调研人数的62%左右。接近40%的每月花费超过100元，甚至有3人每月超过1500元。
通过对于专业的交叉分析，无论是理工经管还是人文学科，以及其它如体育类等，月消费在0-100元的均占70%左右。
但对于艺术类学生而言，月消费0-100元仅占不到30%。艺术类学生是高端高价产品的绝对主力。
在另一项交叉分析中，重点观察了消费超过260元的女生使用的品牌，其品牌特点与之前呈现出较大差异，呈现出平均分布状态，但因为人数不多，难以对使用较多的品牌进行统计，但相宜本草、百雀羚、自然堂完全失去其优势地位。
在具体的访谈中，却没有一个女生能准确说出一个月到底要花多少钱买化妆品，基本上都是根据品牌的价格和使用的瓶数来大致推断。同时，有女生表示时不时会买点面膜等简单的妆品。
问题4：您喜欢通过网购还是在实体店购买化妆品?
在网购几乎占据了大学生主流消费的时代，大多数女生购买化妆品依然会到实体店。
问题5：如果选择网购，您购买化妆品更喜欢去哪个网站?
号称中国最大化妆品团购网站的聚美优品占据着领先位置，紧随其后是天猫和淘宝。在“其它选项”中，我们还看到了如下答案：不在网上买，不在网上买怕毁容，找同学代购。
“没有太注意的吧”“几个网站随便逛逛，有看上的就买了”，访谈中，90后高校女生们对在哪家网站购买化妆品，并没有特别的喜好。
问题6：您使用化妆品的频率?
艺术类的女生在每天数次的选项上占据绝对多数，而其余如理工经管人，但每天数次的比例依然会大于每周数次。看来虽然都说自己不会化妆，但抹脸什么的还是很坚持的。
“一天两三次吧”“一天两次”是我们在具体访谈过程中最常听到的回答。同时，一位女生补充道“洗一次脸抹一次啊。”
问题7：您平均每天化妆所花费的时间是多少?
即便是时间不同，但每个时间段内占据第一品牌的依然是相宜本草。同时可以看出，绝大多数大学女生没有花费太多时间化妆上，低于10分钟的人数接近80%。结合问题13，可以看出，化妆品使用的便捷程度对用户的选择而言，是一个很重要的考量。
问题8：您在什么时期使用化妆品更频繁?
女为悦己者容的说法在一定程度上有合理性，但其实绝大多数女生一直都是如此，并不是为了那个他，看来女生永远都是做着准备。谁知道现在的那个是不是备胎呢~
问题9：您什么时候开始学会化妆?
果然，大学才是人真正成长的地方，也从另一个角度解释那个经典问题——“为什么女同学上了大学都变漂亮了~”与此相比，男生还是显得有些懵懂啊。
问题10：您更易接受的化妆品宣传途径是什么?
从结果来看，毫无疑问，在化妆品方面，亲朋好友的影响力远远大于所谓的商家宣传和媒体广告，尤其是对于90后大学女生而言。
网上的促销和广告很难打动她们。这也说明另外一个问题，即在大学女生这样的群体中，产品的推广是很困难的。没有好的手段和方法，盲目打价格战和广告战，效果微乎其微。
“自己买的”“自己买的加导购推荐的”“自己只敢买温和的”“看周围人买的”是常听到的答案。
问题11：您使用化妆品过程中，最担心或者最希望解决的问题是什么?
超过80%的女生都担心安全问题，甚至比期待解决价格问题的更重要。结合问题4、问题5和问题10，有充足的理由与极为正当的逻辑解释为何大多数不愿意采取网购的手段，而是前往实体店，也在一定程度上解释了亲友推荐在化妆品消费过程中的绝对影响力——那便是对于安全因素的的考虑。
价格问题虽然比例不如安全问题高，但价格问题带来的困扰时依然达到了一半以上。结合之前对于月消费化妆品的消费额统计，我们相信如果能够在保证质量的前提下，有价格上的优惠，商家必然会得到更高的收益。
使用太过复杂与花费时间长同样拥有超过30%的比例。结合问题7，表明对于部分大学女生而言，时间是非常重要的考量因素，难以投入太多时间与精力在化妆上。对于志在大学生消费市场的化妆品来说，产品的简洁性有时可能比充满创新但复杂的产品价值更大。
一个很漂亮的女生表示“担心不适合我的肤质，给皮肤造成负担”。在女生眼中，化妆品保养品的选择是一门很大的学问，也是很慎重的。对于肤质、皮肤状况这些男生不太明白的东西，女生都非常了解。选择化妆品的时候，最担心的问题便是和自己皮肤契合度的问题，名牌不一定是好的，适合自己皮肤的才是自己要选的。
问题12：您对高校女生化妆程度的看法?
从结果上来看，对于大学女生而言，尤其是本次问卷的集中群体大一大二女生，化妆问题崇尚的是简洁有效。对于她们来说，打眼线、涂粉底等化妆手段还不是自己所需要的，以保养护肤为主要目的的化妆理念为绝大多数大学女生所接受。
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