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购物中心春节促销策划方案

时间:2021-02-06 18:29:25 策划书 我要投稿

2016年购物中心春节促销策划方案

  x年春节即将来临,营销策划部负责对春节期间开展的系列活动,进行策划、宣传、组织工作。针对当前我购物中心在消费者心中认知度、认同度不够的现状,在春节期间我们将组织、完成以下各项工作,具体方案如下:

2016年购物中心春节促销策划方案

  一、 促销活动

  1、 将于2月开始“迎新春·大实惠”的主题促销活动,以“全场5折起”、“满300送300”为主活动。附以“VIP优惠送”等辅助活动。

  2、 为更好地聚集人气,在商场内进行“大转盘幸运星”活动。

  3、 严密注视我购物中心的具体营业情况和竞争对手的'促销策略改变情况,调整春节前后的促销活动力度,以保证我购物中心在竞争中的主动地位。

  二、 宣传推广

  为了能在春节的商战中争取主动,更好的完成销售计划,我们应该在广告宣传上加大力度,具体如下:

  1、 广告宣传:

  1)报纸广告。在2月上旬,营销部将在市内主要平面媒体上,投放5期报纸广告,其中大报版面2期,小报版面3期。

  2) 广播广告。交通之声自x年2月开始,每天至少20次播出,直至活动结束,主要宣传我购物中心的促销活动。

  3) 电视广告。选择一家本地电视台,从2月10日开始,每天2次播出,宣传我购物中心的促销活动和企业形象,直至活动结束。

  4) 车体广告。继续进行车体广告,主要是企业形象宣传。

  2、 新闻及软文宣传:以我购物中心如期开业、团队意识、发展速度、品牌折扣店等多种题材进行软文和新闻宣传,并利用一些角度炒作新闻,与报社合办专栏,最大程度增加认知程度。

  3、 DM宣传推广:春节前,将增加DM的投放,除整体宣传和促销活动宣传外,将另作6

  品牌折扣店的宣传,并附以剪角赠券等活动。

  4、 内刊宣传:春节前,我部将编辑发行公司内刊第2期,介绍我购物中心开业盛况和员工心声等,逐步形成和完善我公司企业文化,逐步在消费者、供应商、员工心中树立我公司的企业形象。本期内刊计划发行3万份,其中2万份用作夹报发放。

  三、 美化陈列方面

  1、 自1月下旬开始,我部将对购物中心外广场、正门及两侧副门门口进行重新布置,增加春节的喜庆气氛。

  2、 自1月下旬开始,我部将在原开业美陈基础上,对购物中心一楼两个天井、扶梯口、通道以及休闲区进行修改和重新布置,装点春节的喜庆气氛。

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