万达收购传奇影业有何影响？

时间：2021-02-06 12:25:31 BBS论坛我要投稿

万达收购传奇影业有何影响？

　　万达集团35亿美元收购美国独立电影制作公司传奇影业。然而，问题来了，此前被认为难以驯服的传奇影业，可以被万达收服吗?

　　2016年开年，资本市场冰火两重天。今日，万达召开媒体发布会宣布，万达集团35亿美元(约230亿人民币)收购美国独立电影制作公司传奇影业。万达表示，这是中国企业在海外最大的一项文化并购。

　　此次万达收购传奇影业，将目光投向了上游影视制作，进一步延伸海外资产链条。签约仪式上，万达集团董事长王健林表示，为什么买传奇影业，首先，传奇拥有众多的IP知识产权，并购的价值不在于电影本身，万达今年致力于整个娱乐旅游产业，对于万达电影制作、院线、发行产业链来说，并购是增加万达的协同效应。其次，并购会增加万达在全球电影产业话语权。“电影市场是全球的，万达一定要在全球有发言权。”同时，其还透露，也许在不久将来，还会并购国际娱乐公司。

　　同时，王健林表示，并购增加两方的比较效应，在中美两地万达、传奇影业都有庞大的院线和发行。“传奇会通过这次并购，财报大幅增加。”在提到并购传奇影业好处时，王健林透露，万达今年要启动制作发行行业资本化动作，传奇的加入，无疑增添亮点。同时，其表示，并购传奇恰到时候，今年传奇将有两部大片上映，双方也可以近距离学习电影制作、发行经验。传奇影业的CEO托马斯也表示，将与万达一起将传奇影业打造成全新的国际级娱乐公司。

　　难以驯服的传奇影业

　　然而，问题来了，此前被认为难以驯服的传奇影业，可以被万达收服吗?

　　与好莱坞六大影业公司不同，传奇影业的创立资金来自私募基金，2004年，传奇老板托马斯.图尔用从私募基金公司募集到的5亿美元，成立了传奇娱乐公司(传奇影业的母公司)。而据报道，其也是同类公司中第一家可与由华尔街私人股东和对冲基金投资者支持的大电影制片公司相匹敌的公司之一。

　　从成立的第一天起，传奇影业就不是一个单纯的电影公司，而是一个以电影为主要投资项目的金融公司。2010年，传奇老板托马斯.图尔同美国富达投资集团、峰堡投资集团合作，共同买下传奇影业其他原始股东的所有股票。强势的托马斯.图尔，在选择电影上也有自己独道的眼光，决定拍摄一部电影前，他要问两个问题：故事很棒吗?怎么营销?在其看来，电影制作过程取决于创造力以及理性投资。

　　传奇影业之前也曾试水中国影业。2011年，传奇娱乐与华谊兄弟达成协议，共同成立一家影视制作公司——传奇东方，面向全球观众制作电影及其它内容。当时，传奇东方总部设在香港，华谊兄弟国际持有10%的股份，计划自 2013年起每年为全球观众制作一到两部电影，该交易标志着传奇娱乐正式进军中国市场。媒体报道，根据协议，华谊兄弟负责传奇东方所制作影片在中国的发行，而与传奇影业一直合作的华纳兄弟将负责影片在世界其它地区的发行。

　　然而，此后，直到2015年3月，由传奇影业牵头，传奇东方投资的第一部电影《长城》开拍，而影片由传奇影业、环球影业、中国电影股份有限公司及乐视影业联合出品，在中国将由乐视影业及中国电影股份有限公司联合发行，却不见了华谊兄弟的身影。同样，2015年9月，传奇影业与腾讯影业合作，共同打造《魔兽世界》，双方称，将一同开展电影IP探索合作，而此中，也没有华谊兄弟的身影。有媒体报道称，华谊兄弟与传奇影视的合作早在2012年就已经流产。

　　万达海外买买买

　　再来说说万达。近日，万达集团公布了2015年度业绩快报，2015年万达集团资产达到6340亿元，同比增长20.9%。收入2901.6亿元，完成年计划的109.3%，同比增长19.1%。根据业绩快报数据，万达文化集团收入512.8亿元，完成年计划的114%，同比增长45.7%。万达院线收入80亿元，同比增长49.9%，其中票房63亿元，同比增长49.6%;线上票房收入突破40亿元，同比增长超过240%;“万人迷”会员突破5000万人，会员消费占比超过80%;观影人次1.51亿人次，同比增长48.9%;已开业影院292家，2557块银幕。

　　而对于收购国际影业，这已不是万达首例。早在2012年，万达集团已斥资31亿美元收购美国第二大院线运营商AMC的100%股权。当时，AMC是北美第二大院线，已有92年历史，旗下拥有347家影院，5048块屏幕，曾首次引入多厅概念，在美国是家喻户晓的品牌。而收购完成后，万达同时拥有全球排名第二的AMC院线和亚洲排名第一的万达院线，成为全球规模最大的电影院线运营公司，占全球行业10%左右市场份额，特别是在IMAX和 3D屏幕数量上具有优势，在市场中占据领先。

　　2015年，万达集团旗下的上市公司万达院线又以22.46亿元全资收购澳洲第二大院线公司Hoyts100%的股权。Hoyts是澳大利亚第二大影院运营商，当时拥有澳大利亚40家、新西兰10家复合式影院，屏幕多达420块。Hoyts还运营着澳大利亚当地最大的电影屏幕广告品牌瓦尔?摩根 Val Morgan，市场份额超过95%;并且拥有澳大利亚规模最大的家庭影碟出租服务，在当地超市等地方拥有超过600台电影租赁机，每年服务的观众人数是 2000万。且据报道，虽然澳大利亚人口只有2000万，电影票房却多次跻身全球电影市场前10名，万达海外版图再次扩大。

　　并且，2014年，万达中标洛杉矶比佛利山市威尔谢尔大道9900号项目地块，计划投资12亿美元建设综合性地标项目，设立万达洛杉矶办事处负责文化类投资，整合好莱坞影视产业资源，投资好莱坞影视公司或投拍好莱坞全球发行的影视作品，万达“成为全球性娱乐公司”的野心充分显现。而万达董事长王健林也曾公开表示，其目标是到2020年控制全球20%的影院市场。

　　万达收购传奇影业会有助于中国文化输出吗?

　　“买了!买了!”万达终于把美国传奇影业公司买下来了，花了不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)。2012年，万达手一挥，26亿美元收购美国第二大院线AMC，3年后，土豪戏码再度上演。收购传奇影业成了万达在美国娱乐行业的第二个大动作，也是迄今中国企业在海外的最大一桩文化并购。

　　王健林在并购发布会上说，并购传奇影业使万达影视控股公司成为全球收入最大的电影企业，万达打造的电影制作、院线、发行产业链，极大地提升万达在全球电影行业的核心竞争力和话语权。多名业界人士表示，万达此举让其在电影的制作和创作上有了更多的国际参与度，也会使之成为全球最有实力的电影公司之一，也让万达今后进军电子商务多了一个加分项。

　　万达230亿人民币买下传奇影业

　　传奇影业是美国著名影视制作公司，其母公司为传奇娱乐。传奇影业的业务包括电影、电视、数字媒体以及动漫等，曾出品了一系列具有全球影响的大片，包括《蝙蝠侠》系列、《盗梦空间》、《宿醉》、《侏罗纪世界》、《300勇士：帝国崛起》、《环太平洋》、《超人：钢铁之躯》等，已在全球累计获得超过120亿美元的票房，2016年，传奇影业将在全球推出根据暴雪娱乐获奖游戏改编的《魔兽》以及投资最大的中美合拍片《长城》。

　　1月12日上午，万达集团宣布以不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)收购美国传奇影业公司，这成了中国企业在海外最大的一笔文化并购。传奇影业董事会主席兼CEO托马斯·图尔将留任，继续负责公司的日常经营。

　　万达集团董事长王健林表示，并购传奇影业使万达影视控股公司成为全球收入最大的电影企业，特别是在美中两个全球最重要的电影市场，万达拥有了极大的影响力。万达打造的电影制作、院线、发行产业链，极大地提升万达在全球电影行业的核心竞争力和话语权。万达并购后将为传奇影业创造更多市场机会，尤其是增长迅猛的中国电影市场，使传奇影业实现业绩高速增长。

　　同时王健林透露，万达将开启电影制作发行资本化运作，本次万达将目光投向了上游的影视制作，进一步延伸海外资产链条。并购传奇影业恰到其时。

　　而传奇影业董事会主席兼CEO托马斯·图尔将留任，继续负责公司的日常经营，并且将更加积极地参与到万达的成功发展中。

　　万达将有更多话语权和国际参与度

　　影评人周黎明介绍，万达收购传奇影业，是中资企业首次控股好莱坞重量级制作公司。“中国企业的好莱坞梦从来没有停止过，但之前仅限于各种小规模的合作。”而此举对于万达，是其电影策略纵向深入的一大步，使之成为全球最有实力的电影公司之一。

　　一名业界人士也表示，万达收购传奇影业后，对后者原有的片库、已经开发的项目以及现在已经拍摄成功马上要上的项目，全部拥有话语权。“这对万达来说，在制片和创作方面，他有了更加多的国际的参与度。”

　　这名业界人士拿索尼收购米高梅举例，“你看他最大的一个收益，就是把007攥在手里头。”上述业界人士分析，对任何的收购来说，不光只是看到眼前的效益，而是在接下来三五年，有一些什么项目可以直接赚钱，“我还得看接下来这个十年，十五年我有什么东西，我可以充实到我这个项目的。”

　　而很多好莱坞的收购其实最看重的还是被收购公司原来的片库，“这个片库里头像library嘛，他就是一个原来片库的这个资源。为什么我一直，翻来覆去没有用IP这个词，其实外国人他不说这个词，对他来说，他是一个一个的project。”

　　除此之外，收购传奇于万达不光是在院线的发行里有好处，“你卖网络版权啊，或者说在DVD、卖VOD版权这些的好处。今后他对这些项目的改编可能会有更加多的便利性。”上述界人士认为，如果万达要进军电子商务，包括今后万达如想做VOD的话，“他收购了这个传奇，对他来说是一个，就是说很大的加分项。”

　　但上述业界人士认为，短期之内，万达收购传奇并不会对电影市场造成影响。“片子还是那几个片子，上映时间还是那几个上映时间，不会说因为他买了以后，这个片子就一下子多起来，或者一下子少下去，这个是不可能的。”

　　中国元素将在传奇影片中有机结合

　　万达收购传奇后对不会影响后者生产的内容?前述业界人士猜测，万达产业已算成熟，对于传奇现在目前已经在手里的，在拍摄，或者即将进入拍摄阶段的具体项目，万达不会在内容上有太大的干涉。

　　“从一般的角度来讲，现在这个阶段没有办法去追加更加多的内容。但将来，如果有些项目要把他做成一个通外合拍片，或者加一些国内产品植入，加一些中国的内容，在这个上头万达会有更加多的参与度，但是这个目前当然还是要看他接下来一步的发展。”

　　传奇影业董事会主席兼CEO托马斯·图尔将留任，继续负责公司的日常经营，从很大程度上印证了上述业界人士的说法。

　　但上述业界人士认为，万达之后并不会对传奇“讲故事”做过多干涉，“毕竟讲故事是人家的强项嘛。”“就是说句不太好听的话，只有在美国卖出的片子，在中国也能卖座，但是没有一个在中国卖座的故事，在美国也卖座。”

　　“大家可以回过头去看这么多年的影片，这种现象是没有的。其实我们这缺什么呢?缺讲故事，我们不缺好故事，我们缺讲故事的人跟技术，跟这个概念，其实说到底是一个概念的问题。”

　　而周黎明也认为，传奇原本就跟中国有很多合作，包括Legendary East以及张艺谋的新片《长城》。万达收购传奇后，传奇不会变成一个纯粹的中国片商，但传奇的全球策略中肯定会重视中国市场，这一点好莱坞其他的'公司也会那么做。

　　对于全球很多观众担心被收购的传奇在今后的电影中讨好中国，上述业内人士不以为然。“要说讨好呢，他在找吴彦祖去演《魔兽》的时候，其实已经做了一个比较明显的讨好的动作了，这个不存在说他买了以后再去做这个事儿。”

　　这名业界人士认为，讨好不讨好，还是以市场为导向，“如果他觉得这个片子加中国元素，能在国内有一些比如说票房上的好处，或者说在引进上面会有一些比较优惠的对待，他肯定会去做这件事。毕竟说人家拍片子的都是资本家嘛，赚钱是他的第一要素。”

　　而对于传奇电影中今后的中国元素，上述业内人士认为，从比较成熟的操作层面来说，万达会跟传奇有更多沟通。“我们说中国的元素，在好莱坞的片子出现，一定是一个有机的结合，在目前来看这是有机的结合。结合是有，有机不有机这就两说了。”

　　周黎明赞同这一点，“万达手下的传奇，其中国故事或许更为有机、更为正宗。”

　　收购对中国文化输出有帮忙

　　万达收购传奇听起来是资本市场的事，与影迷并无干系。但经过这么多年影迷也在渐渐成熟、成长。“我们大伙说以前看片子就看热闹，有一部分影迷会有这个片子里头更加多的东西有追求，在万达买了传奇以后，我觉得99.9%的影迷是不会觉得有任何变化的，他觉得这个片子好看难看，跟是不是万达，是不是传奇，是不是环球，是不是迪斯尼没有一点的关系。”上述业界人士分析，可能是百分之零点零零零几的观众会去关注电影里“没有万达介入，他是会变成什么样但对绝大部分观众来说，他是不会在乎这事。”

　　更为确切的是，在收购发生之前，传奇投资了张艺谋的电影《长城》。收购会不会对《长城》宣发投入上有变化?上述业界人士认为仍未可知。“《长城》参与各方面比较多，万达自己也有五洲这个很强的宣发团队，但万达买下来(传奇)后，不管是话语权多少，对这个片子本身的宣发来讲，是一个加分的项目。”

　　上述业界人士认为，从万达的角度来看，无论是收购传奇还是先前收购AMC和澳洲第二大院线公司Hoyts，都只是完善其产业链的做法，布局渠道。“他现在走出去了，有渠道了，但是拿什么东西去放，这是一个问题。”而收购传奇就是解决制片这个问题。

　　“收购传奇以后，他把中国的元素更加有机的结合到传奇之后的片子，或者说不仅仅是传奇之后的片子，他把传奇的这些技术、人才、概念引进到他自己的片子，那么对输出中国的软实力，对于中国文化走出去是有很大的帮助。”上述业界人士称。

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