文具市场调研报告

(精品)文具市场调研报告

　　在现在社会，大家逐渐认识到报告的重要性，报告具有双向沟通性的特点。其实写报告并没有想象中那么难，以下是小编收集整理的文具市场调研报告，欢迎阅读与收藏。

　　一、前言

　　文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。晨光文具作为国内市场上的具有相当影响力的品牌，其产品的各方面信息都会引起消费者的关注。

　　二、调查状况

　　（一）调查目的

　　1、了解各个年龄层段对文具用品的需求量以及消费习惯

　　2、了解产品质量对消费者购买的作用和影响。

　　3、通过和其它品牌的对比，了解消费者对晨光产品质量的满意程度以及品牌忠诚度

　　4、统计材料，并分析晨光在文具市场的容量及潜力，为促进其销售提出针对性的意见。

　　（二）调查内容

　　1、消费者

　　（1）消费者统计资料(年龄、性别、消费情况等)

　　（2）消费者对晨光文具的购买状况(购买地点、选购标准等)

　　（3）消费者对晨光文具产品广告、促销的反映

　　（4）消费者对使用晨光文具的满意度

　　2、市场

　　（1）安阳师院范围内文具类商店数量，品牌，销售状况

　　（2）安阳师院范围内消费者需求及购买力状况

　　（3）消费者购买文具的品牌倾向

　　（3）安阳师院范围内市场潜力测评

　　3、竞争者

　　（1）安阳师院市场上现有其他哪几类文具类商店、品牌

　　（2）市场上现有文具类商店的销售状况

　　（3）竞争对手的产品质量

　　三、调查方法

　　调查方法以问卷调查为主。

　　问卷随机发放，调查涉及安阳师院各年级各院系，同时辅助以网上问卷的形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。

　　四、调查结论

　　1、晨光总体的市场覆盖率较大

　　根据调查显示，14%的消费者经常购买爱好文具，2%的消费者经常购买英雄文具，48%的消费者经常购买晨光文具，32%的消费者经常购买真彩文具。由此可以看出晨光在文具市场之中占有相当大的比率。

　　2、对于晨光，真彩文具会是其最大的竞争对手

　　即使晨光文具有很大的市场的覆盖率，但是真彩也完全有其压倒性的优势，占32%，可以这样说，几乎购买晨光文具的消费者对真彩文具也相当喜爱。

　　34根据调查结果显示，有42%的消费者认为晨光文具的质量很好，但仍然有58%的消费者认为晨光的文具质量只是一般。

　　5、晨光文具不是高档文具。

　　即使存在6%的被调查者认为晨光文具是高档文具，也有16%的被调查者认为晨光文具是高性价比，也不足以将晨光文具推向高档文具的行列。晨光文具的消费群体集中在一般消费群，只有打好这部分市场，晨光才可以向更高处攀登。

　　五、对晨光及消费者的建议

　　对晨光：

　　1、晨光文具生产商要提高保证文具质量。

　　2、在保证质量的前提，对于产品外形设计多加一些别样设计，让消费者多一些选择。

　　3、晨光文具的销售需要更趋正规一些，以防假冒。

　　4、增加科研力度，使用无毒塑料，加强宣传本品牌的相对优势，引导消费者。

　　对消费者：

　　1、选购文具用品时，不要一味追求外形个性，实用性也很重要。

　　2、有些文具制造商为吸引顾客，便对文具做了特殊加工，这些往往都是对我们不利的，选购时需慎重。

　　六、调查局限

　　1、由于问卷发放的份数有限，调查地点及对象的局限，对于调查结果的科

　　学性还有待考究。

　　2、在问卷的设计方面，由于经验有限，问题涉及面较小，并不能得出更多有建设性的结论。