消费心理学推荐书籍
消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。那么有哪些是比较好的消费心理学书籍呢?小编为大家分享消费心理学的书籍，欢迎大家阅读!
1、《顾客为什么购买》
内容推荐原因
这本书是一本研究消费者的购买动机的图书。
作者团队在研究究竟是什么触发了人们内心的购买欲?作者团队研究了诸多消费场景，比如购物中心、百货商场、快餐店、连锁超市、音像店以及购物网站等，花费20年时间深入研究消费者和销售环境的互动。
这本书讨论的重点是，通过记录人们在购物时的种种行为特征和消费习惯，在此基础上分析了决定这些消费行为的和消费习惯的底层逻辑，也就是消费者的购物心理、购买动机和社会影响因素。
作者介绍
帕科·昂德希尔被誉为零售业的福尔摩斯，消费行为学家，作者在书中的所有内容，均来自于团队在消费场景中的调研。
经典性
这本书在中国出版已经超过12年三版，内容上也做了相对多的更新。目前在销售的是2015年内容刚刚更新过的新版。
特别说明
这本书的内容多数基于美国消费市场，相对于国内的.购物环境来说，虽然只是具备一定的参考意义，但是从作者的工作方法和得出的一些结论，仍然具备相当的意义。如果是做零售相关工作，可以将理论用来在店面进行一定的验证!
2、《怪诞行为学1、2》
内容推荐原因
这是一本研究关于人的非理性行为的图书。
作者在这本书中，探寻的是被传统经济学定义为“理性的人”，是如何在日常行为中变的非理性的。
特别是在我们的消费行为中?我们是如何被一点小恩小惠，在书中，举了以下例子：
一种无人过问的黑珍珠为什么与其他价格高昂的珠宝放在一起时，身价高出数十倍?
人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品，甚至为此花很大力气去疯抢或者排队?
为什么人们对义务干活帮助他人感到很高兴，而干活挣钱反而不高兴?
为什么我们总是“言而无信”，做不到许多该做或承诺要做的事情?为什么我们会高估自己?
为什么面临多种选择时，我们反而会迷失主要目标?相同的阿司匹林，为什么50美分的管用，5美分的就不管用?
作者介绍
丹·艾瑞里(Dan Ariely)经济学家，来自世界著名大学(MIT)麻省理工学院斯隆管理学院的年轻教授。他是目前行为经济学和电子商务领域中十分活跃的国际知名学者。
经典性
这本书第一版在2010年出版，距离现在已经6年了，仍然属于具有可读性的标准。
特别说明
很多人说这是一本通俗读物不值得一读，也有人说，这里面列举了很多案例，但是并没有提供相关结论。在这里优读君想说，判断一本书好不好，关键看这本书让你觉得内容是否有价值，看完再说!
3、《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏》
内容推荐原因
相对于前两本，这本书对消费心理学的研究更多的聚焦在了价格领域，因此适用性可能更强，但是专业性也可能偏强。
在这本里，作者认为价格是一个非常虚幻的东西，消费者根本无法正确的给予东西以正确的价值，因此，受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。在书中，关于价格，有以下的一些例子：
为什么免费的巧克力让我们疯狂?
为什么所有的商业演出里，价格越高的位置卖得越火?
为什么你年薪10 万时候的愉悦感，到年薪50万才能让它翻倍?
为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要狮子大开口?
所以在消费心理学中，我们一定建议，先要读一读，价格，应该怎么定!
作者介绍
威廉·庞德斯通 美国 作家、怀疑论者。 曾在麻省理工学院学习物理学，现定居于洛杉矶; 长期为《纽约时报》、《经济学家》等知名报刊以及美国一些电视台撰稿，是《哈帕斯》杂志和《纽约时报》书评专栏的长期撰稿人; 迄今已出版著作十余部
名人推荐
这本书2011年华文出版社出版，2013年由湛庐文化做了新版，曾经被锤子科技的罗永浩所推荐。罗永浩给出的推荐语是：《无价》是这样的一本书：如果可能的话，你会希望你是全世界唯一一个读到它的人;如果不能的话，你会希望全世界都读过它。
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