开题报告格式

　　开题报告(文体形式)

　　课题名称：

　　姓 名： 年 级： 班 级：

　　成形式： 完成时间： 指导老师：

　　、研究目及其意义

　　二、研究主要内容

　　1、 2、 3、 4、 5、

　　三、研究主要方法和手段

　　1、2、3、4、

　　四、实施步骤

　　1、2、3、4、5、6、7、

　　表1—1 开题报告 (表格形式)

　　主题： 　　课题题目：

　　导师： 课题组成员：

　　组长： 班组：

　　简要背景说明(课题何提出来)：

　　课题目与意义：

　　活动计划：

　　1)任务分工：

　　实地调查：

　　上网：

　　查书面资料：

　　总结论文：

　　发倡议：

　　2)阶段步骤： 分阶段实施

　　阶段 时间(周)主要任务 阶段目标

　　周 　　二 周 三 周

　　3)计划访问专家：校内 老师等

　　开题报告格式(通用)

　　综述

　　由于开题报告用文字体现论文总构想因而篇幅必过大要把计划研究课题、何研究、理论适用等主要问题说清楚应包含两部分：总述、提纲

　　总述

　　开题报告总述部分应首先提出选题并简明扼要地说明该选题目、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、必要数据等等

　　提纲

　　开题报告包含论文提纲粗线条研究构想基本框架采用整句式或整段式提纲形式开题阶段提纲目让人清楚论文基本框架没有必要像论文目录样详细

　　参考文献

　　开题报告应包括相关参考文献目录

　　具体下：

　　福州大学本科生毕业设计(论文)开题报告

　　姓 名 徐晓 班级 08级工商管理(1)班 学号 240893151

　　题 目 品牌核心力营销策略探究——青岛海尔公司例

　　一、研究背景、概况及意义

　　1.背景及概况：

　　市场营销指顾客需求心思想指导下企业所进行有关产品生产、流通和售服务等与市场有关系列经营活动市场营销作种计划及执行活动其过程包括对产品项服务、或种思想开发制作、定价、促销和流通等活动其目经由交换及交易过程达满足组织或人需求目标.市场营销种企业活动企业有目、有意识行满足和引导消费者需求市场营销活动出发点和心 企业必须消费者心面对断变化环境作出正确反应适应消费者断变化需求满足消费者需求仅包括现需求还包括未来潜需求现需求表现对已有产品购买倾向潜需求则表现对尚未问世产品某种功能愿望企业应通过开发产品并运用各种营销手段刺激和引导消费者产生新需求

　　随着政府监管趋严市场逐步规范竞争压力与日俱增依靠规范营销保持生存会越来越难海尔家电世界白色家电第品牌国具价值品牌首席执行官张瑞敏指导下先实施名牌战略多元化战略国际化战略和全球品牌战略现海尔集团形成了相对稳定市场格局也根据自己特点建立了适合企业发展销售渠道随着营销环境变化尤其连锁商业迅速扩张和电子商务迅速发展传统营销渠道模式已经能适应现代企业发展需要因此营销渠道创新势必行而与其家电企业博弈海尔集团只有创新营销观念进行渠道创新才能竞争争取主动实现自身进步发展

　　2 选题意义

　　(1)理论意义：目前现有文献资料大部分营销模式比较传统营销方式适应了日新月异时代和社会现阶段营销理念和标准有4c营销理论营销策略和手段有4p即研究适合网络时代下广告传播模式具有大理论意义

　　(2)现实意义：酒香怕巷子深时代早已过去竞争白热化市场条件下营销方式企业品牌传播重要手段继续借用传统营销模式来会导致产品销售善严重会使企业资金链陷入恶性循环因此必须研究适合新时代合理营销模式提升品牌受众心目知名度和品牌形象并且能综合开发利用广告信息资源企业产品价值实现具有重要意义

　　二、研究主要内容

　　1.本研究基本思路：(1) 通过文献阅读与资料查找明确 营销概念知道营销相关理论比传播策略营销分类及前人关于营销模式做了哪些研究;(2) 明确核心力概念知道核心力营销相关理论(3)结合青岛海尔公司案提出核心力营销运用

　　2.具体结构下

　　、绪论

　　二、相关理论概述：

　　()营销学理论概述

　　1 营销概念和特征

　　2 营销要素

　　3 营销分类

　　4 营销模式发展概述

　　(二)核心力营销理论概述

　　1 核心力营销定义

　　2 核心力营销功能

　　3 核心力营销成要素分析

　　4 核心力营销基本流程

　　5核心力营销理论发展概述

　　三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销行性

　　()上海回力鞋业有限公司介绍

　　(二)上海回力鞋业营销策略分析

　　(三)上海回力鞋业核心力营销行性分析

　　四、核心力营销青岛海尔公司模拟运用

　　()青岛海尔公司核心力营销运作图

　　(二)青岛海尔公司整合核心力营销实施

　　三、研究步骤、方法及措施

　　本文采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法

　　1. 文献研究：先对己有营销学理论相关文献进行系统学习和阅读归纳整理营销学相关理论重点整理前人关于营销模式与核心力营销模式研究

　　2. 理论逻辑分析：通过对传统营销模式详细解读提出每模式进步与足之处循环广结合时代发展新特点提出了适合新时代模式

　　3 实证分析：

　　(1) 分析青岛海尔公司背景及营销策略

　　(2) 分析青岛海尔公司目前营销模式特点及借鉴之处

　　(3)提出青岛海尔公司对该模式假想运用

　　四、研究进度计划

　　1.2011年10月16日师生面谈探索选题方向及思路;

　　2.2011年10月16日至2011年11月10日收集资料阅读文献,断修正形成较具体研究方法形成开题报告初稿;

　　3.2011年11月10日至2011年11月20日导师指导下进行材料收集和整理修改开题报告初稿终形成开题报告;

　　4.2011年11月20日至2012年5月13日收集资料形成写作思路撰写初稿;

　　5. 2012年5月14日至5月26日初稿修改并撰写论文第二稿

　　6. 2012年5月27日至6月2日第二稿修改并撰写第三稿

　　7. 2012年6月3日定稿完成论文

　　五、参考文献

　　1、托尼,普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.2004,(8)

　　2、西顿,班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版社.2004,(10)

　　3、John Quelch(美).营销管理.国人民大学出版社.2006,(2)

　　4、卢子,佩而顿.营销渠道_种关系管理方法.机械工业出版社.2004,(7)

　　5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品营销与推销.电子工业出版社.2004,(1)

　　6、郭英之,张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.2005,(8)

　　7、韦明体,杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版社.2004,(5)

　　8、陈锋仪,王莉霞,库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.2004,(7)

　　9、历新建,张辉.旅游经济学理论与发展.东北财经大学出版社.2002,(12)

　　10、李国振,胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.2003,(5)

　　学生签名：　徐晓　　　　 　 2011年10　　月　　20日

　　指导教师意见(对本课题深度、广度及工作量意见及开题否通过)：

　　通过 □ 完善通过 □ 未通过 □

　　指导教师签名：　　　　　 　 年　　月　　日