市场营销开题报告

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        市场营销开题报告(一)

　　研究背景、概况及意义

　　背景及概况：

　　市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。

　　选题意义

　　研究主要内容

　　具体结构如下

　　相关理论概述：

　　营销学理论概述

　　营销的概念和特征

　　营销要素

　　营销的分类

　　营销模式发展概述

　　核心力营销理论的概述

　　核心力营销的定义

　　核心力营销的功能

　　核心力营销成要素分析

　　核心力营销基本流程

　　核心力营销理论发展概述

　　青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性

　　上海回力鞋业有限公司介绍

　　上海回力鞋业营销策略分析

　　上海回力鞋业核心力营销的可行性分析

　　核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用

　　青岛海尔公司核心力营销运作图

　　青岛海尔公司整合核心力营销实施

　　研究步骤、方法及措施

　　本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。

　　文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于 营销模式 与 核心力营销模式 的研究。

　　理论逻辑分析：通过对传统的营销模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特点，提出了适合新时代模式。

　　实证分析：

　　(1) 分析青岛海尔公司背景及营销策略

　　(2) 分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。

　　(3)提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。

　　研究进度计划

　　XX年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路;

　　XX年11月10日至20XX年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告;

　　XX年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿

　　XX年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。

　　XX年6月3日，最后定稿，完成论文。

　　参考文献

　　托尼,普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.2015,(8)

　　西顿,班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版社.2015,(10)

　　John Quelch(美).营销管理.中国人民大学出版社.2015,(2)

　　卢子,佩而顿.营销渠道_一种关系管理方法.机械工业出版社.2015,(7)

　　詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品的营销与推销.电子工业出版社.2015,(1)

　　郭英之,张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.2015,(8)

　　韦明体,杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版社.2015,(5)

　　陈锋仪,王莉霞,库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.2015,(7)

　　历新建,张辉.旅游经济学的理论与发展.东北财经大学出版社.2015,(12)

　　李国振,胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.2015,(5)

　　学生签名：

　　市场营销开题报告(二)

　　一、选题目的

　　主要结合具体的企业实践，一方面加深理解市场营销的基本原理以及支撑市场营销策略的理论基础，另一方面在实践中具体观察企业市场营销策略的应用，思考惠利佳超市在市场营销策略运用方面的成功与不足之处，为以后工作中制定正确的市场营销策略——这一企业营销的关键环节提供理论与实践的指导，将所学知识应用于实践

　　二、选题意义

　　理论意义：沿用现代企业“以客户为中心”的管理理念，进一步从满足消费者需求层面探讨怎样制定市场营销策略，怎样实施市场营销策略等相关理论。

　　实践意义：为惠利佳超市设计更加合理、科学、实用的市场营销策略，有利于企业更加完整有效地把握客户需求、快速响应市场、提供便捷的购买渠道和完善的客户服务、提高客户满意和客户忠诚，进而提升整体营销水平，最终在激烈的买方市场中赢得一席之地

　　与本课题相关的研究文献和理论观点综述：

　　市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

　　1.4P营销组合策略

　　随着市场营销理论研究发展，出现6P、10P、11P策略都是4P营销策略的扩展，其核心仍是4P。 (1)产品组合策略(2)价格策略(3)渠道策略(4)促销策略

　　2.4C营销策略

　　1990年美国学者劳特朋首次提出了用4C取代传统4P，为营销策略研究提供了新的思路，相比而言，4C更注重以消费者需求为导向，与市场导向的4P相比，4C在理念上有了很大进步与发展。但从企业和市场发展趋势看，4C抑制了企业的主动性和创造性。 (1)消费者(2)成本(3)便利(4)沟通

　　3.4R营销策略

　　20世纪90年代中期，美国学者舒尔茨(DonE.Schultz)提出的4R阐述了一个全新的市场营销策略的4个新要素。4R以竞争为导向，在新的哲学层次上概括了营销的新框架，它将企业的营销活动提高到宏观和社会层面来考虑，提出企业与顾客及其他利益相关者应建立起事业和命运共同体，建立、巩固和发展长期的合作关系，强调关系管理而不是市场交易。 (1)与顾客建立关联(2)反应(3)关系(4)回报

　　主要研究内容：

　　一、相关理论概述

　　(一)市场营销策略的概念

　　(二)市场营销策略的主要内容

　　二、惠利佳超市中老年女装的营销策略现状

　　(一)惠利佳超市简介

　　(二)惠利佳超市中老年女装营销策略现状分析

　　三、影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素分析

　　(一)影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素概述

　　(二)影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素具体分析

　　四、惠利佳超市中老年女装在营销策略中存在的问题

　　五、惠利佳超市中老年女装营销策略改进建议

　　完成论文的条件、方法及措施：

　　通过一段时间查阅文献资料及四年的理论知识的积累，通过毕业实习对企业市场营销活动进一步了解，体会到市场营销策略在激烈的市场竞争中的作用，通过阅读专业著作，借鉴国内外论文、杂志、期刊、报纸，充分利用文献资料及网络电子资源，最终加以整理分析，并征求指导老师意见，与指导老师探讨，保持联系，力求使论文有创意，有现实指导意义，主要参考市场营销策略研究现状著作，集合众专家观点，通过自主论证，引证论证，对比论证等方法完成论文。