世界杯期间，游戏和竞猜成热门营销方式
游戏和竞猜成热门营销方式
游戏和竞猜一直是最吸引用户眼球的，面对以男性为主的世界杯人群来说，各家针对世界杯展开了游戏营销，网易新闻客户端就主打游戏和竞猜，推出《竞猜世界杯》、《球星卡》，并一改“有态度”的定位，推出无节操的《轻松一刻》。而各家随处可见的射门游戏，随处可见的竞猜都成为吸引用户的方法，而把这些发挥到极致则是新浪。
在世界杯来临前夕，微博推出了4.4.0客户端，一款“微博踢球”游戏出现在新版客户端的开机画面上，“今天你微博踢球了吗?”成为微博小伙伴打招呼的流行语，丝毫不输“飞机大战”。“微博踢球”是本届世界杯期间福特与微博客户端深度合作，上线仅4天超过1000万用户火热参与，而微博上不少明星的持续参与让该话题持续发酵，而央视的倾力加盟合作则最大限度点燃了"微博踢球"的社交游戏激情。
值得一提的是，用户在颠球的过程中该页面游戏界面背景亦有福特的品牌展示，完成踢球游戏后，可将游戏成绩分享至微博，自动生成"赢取福特XX车型大奖"的文案，通过微博链式传播最大化品牌曝光。此外，微博用户还可以披上带有福特logo的国旗、换上福特皮肤，在PC端门户与移动端的个人背景及封面也附有客户设计的元素体现，供用户进行选择。可以说微博把一款小小的游戏打造成了营销传播对的利器，充分挖掘了社会化媒体的`属性，使营销传播的效果达到最大化。
新浪还在世界杯竞猜营销上赚足眼球。新浪体育APP加入了清扬冠名的“巴西大竞猜”PK活动，在活动页面除了可以竞猜当场赛果外，还可以与微博好友进行竞猜的PK，成功打通了微博账号之间的互动和分享，让世界杯主题竞猜不仅是“一个人的狂欢”，而且加强了好友之间的互动，伴随互动而来的品牌传播力度得到再一次加强。
“阅读提醒”也是移动端营销的创新手段之一。与足球有着深厚渊源的欧洲杯和欧洲冠军联赛顶级赞助商嘉士伯啤酒，在本届世界杯期间尝试比较新颖的移动营销模式：订阅提醒。用户在新浪体育APP内选择了订阅自己感兴趣的比赛后，新浪体育APP就会随着每场比赛的赛前预告、赛后赛果两条提醒向用户推送嘉士伯啤酒的相关广告。
本届世界杯是首次真正意义上的“移动”世界杯，在移动互联网大背景下，用户通过多屏及社交媒体，在移动端对本届世界杯的关注度超过以往任何一届。这也让我们看到了移动端营销形式的创新，随着移动互联网广告技术和社交媒体的发展，移动广告会出现更多的形式，巴西世界杯仅仅是一个开始。
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