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有关最近中国母婴用品行业的市场调查研究
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项目名称
中国母婴用品行业市场调研
服务客户
北京XX投资顾问有限公司是北京国资公司旗下从事直接投资和管理业务(PE基金管理)的专业公司。XX公司对国际规范的基金组织管理模式、中国本土化的投资业务有深刻理解。力争成为北京国资公司的一个重要投融资平台。
项目调查对象及背景介绍
母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。母婴用品行业经过多年的发展，已经由单一的产品竞争转向企业系统资源的竞争，据数据显示，2011年中国母婴童市场的规模超过了1万亿元，预计到2015年这个市场的需求将达到2万亿元，成为又一新的经济增长点。
北京XX投资顾问有限公司希望借助本次市场调研工作，了解中国母婴用品行业市场规模和应用领域现状，分析新经济形势对中国母婴用品行业市场的影响，深入各大领域下游用户企业现场调查产品应用技术要求与采购标准，为下一步企业自身投资战略的开展提供决策依据。
项目概况
根据北京XX投资顾问有限公司实际需求，尚普咨询将本项目定位于竞争对手研究、行业技术研究以及下游用户调查三个范畴。
尚普咨询受委托开展该项调研工作，整个项目实际执行时间为9周。
竞争对手研究：
近年来，不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶，婴儿奶粉，婴儿米粉等产品。随着国外产品的进入，国内部分企业也开始了内销之路。产品丰富的同时，渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模不大的宝宝店。婴童店遍布全国一、二、三级城市，部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成熟。并出现了大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。
北京XX投资顾问有限公司对于国内外主要生产厂商的产品及市场信息较为关注，因此，尚普咨询凭借强大的专家优势和资源优势，项目小组对中国该行业国内典型企业进行了深入访谈，了解到国内市场规模，并且全面掌握了竞争对手的产品范围、市场定位、技术水平以及今后的市场发展方向。
行业技术研究：
从市场细分角度看，母婴用品市场可分为食品市场、护理用品市场、日用品市场、纸品市场、服装市场、玩具市场、车床市场、婴幼儿教育市场、妈妈用品市场和服务机构市场。
(1)食品市场：主要包含三类，奶粉、营养品和辅食。整个食品市场是母婴用品市场中份额最大的部分，奶粉又是食品市场中最主要的一块。
(2)护理用品市场：包括洗发精，沐浴精，花露水，爽身粉，防晒霜，湿纸巾等。
(3)日用品市场：指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶器等，及体温计，牙刷、牙膏等。
(4)纸品市场：包含纸尿裤和纸尿片两类产品，其中纸尿裤是市场的主流，纸尿布市场需求旺盛，市场容量巨大。
(5)服装市场指童装，家用纺织产品(帽子、毛巾、床单、枕头等)。婴幼儿服装市场品牌较多，竞争激烈。
(6)玩具市场：婴儿玩具的主要功能是开发婴儿对外界颜色、声音的感知能力上，因此多年以来，婴儿玩具的种类变化不是很大。
(7)车床市场:包括出游时使用的童车和日常睡眠用的童床。
(8)婴幼儿教育市场：主要有用布或无毒塑料制成的“撕不烂的书”，色彩鲜艳的卡式书等。
(9)妈妈用品市场：是指女性在产前和产后一段时间内，由于特殊的生理和心理需求，所需要的日用品。主要包括服装系列、护肤系列和妈妈专用品系列。
下游用户调查：
跟一般消费品行业一样，母婴产品的产业链如下：原料——生产——渠道——销售。这里仅以护理用品市场和日用品市场为例。 原料：所采用的原材料有较高的安全和品质上的要求，因此大多数企业都是直接从国外进口原材料，并以此作为一大卖点。
生产：市场容量相对较小，使得一些综合性的大企业对这些细分市场不够重视或投入不足，因此整个行业内缺乏强势品牌，行业标准也未明确，导致内部竞争呈无序状态。市场上的产品表现出同质化的特点。
渠道：上游制造商的产品是同质化的，因此渠道商在侃价能力方面应该占据优势。但是由于渠道方面也都是规模较小、混乱的局面，使得制造商在选择渠道方面比较自由。因此，上、下游双方的格局呈均势，未来的走向取决于哪一方能够率先形成强势品牌。
研究成果
在调查实施获取一手资料的同时，尚普咨询结合自身现有的行业长期监测数据库，进行了系统的分析和整理，最终向委托方提交了项目成果报告:中国母婴用品行业市场调查研究报告。
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